根据贝恩咨询公司近日发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。根据麦肯锡发布的一项调查数据,2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的。(4月20日
《中国经济周刊》)
这几年,有关中国奢侈品消费的报道越来越多,具体到“中国即将成为世界第一奢侈品消费大国”的消息,这也不是头一遭。显然,这样的消息让人揪心,在我们这样一个发展中国家,未富先奢不仅不利于和谐,还将导致传统人文精神的流失。 奢侈消费看上去不是一个普通人能玩的游戏,可是,购买全球1/4还多奢侈品的中国富人有多少呢?虽然没有一个明确的数字,但想来相对于中国庞大的人口基数而言,还是“少数中的少数”。只是这“少数人”尽管对奢侈品情有独钟,但仅仅指望他们,根本不可能推动中国成为“世界奢侈品消费第一大国”。从这个角度再切入现实来看,现实中不仅有钱人喜欢奢侈,越来越多的工薪阶层们也对“奢侈品”乐此不疲。这是一个更令人揪心的结果。而也正因如此,才得出了2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的调查结果。 所谓有需求才有供给,这是基本的市场规律。既然奢侈消费品能够在中国大有市场,说明其有某种“合理性”的市场空间。表面上看去,作为普通消费者,注定永远无法“理解”这种消费需求的合理性,因为这距离我们的生活和认知实在是太远;但事实上,却并非如此。没有奢侈消费的能力,并不代表没有奢侈消费的经历,在奢侈品消费纵横国内市场的道路上,其实我们每个人都无法置身事外——譬如这些年,无论我们再怎么谴责、声讨,天价礼品仍然大行其道——说到底,天价消费的受众并不是单一少数的“富人群体”,而是一种“多数人的消费”。 很多时候,“买”的人不“消费”,“消费”的人不用“买”——在某种意义上说,这奢侈消费的“特征”同时也反衬了奢侈品消费的另一重吊诡:反对奢侈品消费的“我们”,即不“买”也不“消费”,所以我们才大张旗鼓地反对一切奢侈的事情。不过,这事儿也没准,倘若我们也有了“送礼”的欲望或者有了消费的能力,那么说不定我们也会成为奢侈品中的一份子。道理也很简单,在“送礼好办事”的社会潜规则下,在过度消费渐成风气的社会语境中,谁也无法独善其身,“奢侈”的根本就不是佛罗里达的阳光别墅、限量版的名车、苏格兰威士忌、顶级品牌的服装、新系列私人飞机……这些昂贵的消费品,而是世态人心。 客观地说,在自由贸易和市场经济条件下,奢侈品消费的火爆并不奇怪,也不可怕。可怕的是,奢侈消费品沦为了世态人心被潜规则征服和使用的道具。
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