上半年国内彩电销售1783万台
    2008-08-01    作者:陈静    来源:中国证券报

  中国电子视像行业协会和奥维咨询公司昨日联合发布的数据显示,受四川地震及南方暴雨天气影响,上半年国内彩电市场总销量为1783万台,与2007年同期相比,微跌0.2%。
  其中,传统CRT电视销量大幅下降20%,液晶电视增速由去年同期的135%回落至71%,等离子电视迎来强势反弹,上半年销量为81万台,比去年同期的27万台大幅增长200%。
  中国电子视像行业协会预计,在奥运会召开及年底销售旺季的推动下,国内彩电市场今年将保持8%左右的增速,全年销量有望突破2800万台,其中,液晶电视销量将增长70%左右,达到1300万台,等离子电视销量将达到170万台。

等离子强势反弹

  奥维资讯公司副总经理盛哲指出,自去年年中开始,等离子市场开始回暖,当时在市场推广等离子产品的国内企业仅有四川长虹、海信电器等少数几家,目前的等离子阵营几乎囊括了所有国内生产企业。
  200%的销量增速令等离子生产企业十分振奋,也击退了等离子即将退出市场的传闻。在2007年上半年,等离子市场环境十分不利,当时的销量比2006年还下降了15%,与液晶电视当时的高歌猛进形成强烈反差。
  奥维资讯公司总经理喻亮星则认为,等离子如今的强势反弹,得益于32英寸产品的快速增长,整体消费环境的改善,也使消费者在选购彩电时更加理性,这些因素都促进了等离子市场的发展。“随着四川长虹等离子屏投产及动态高清行业标准的推动,国内彩电企业在等离子市场应该会有更好的表现。”
  此外,传统CRT电视上半年销量下降20%也大大超出了业内人士的预期。上半年CRT电视销量为1127万台,同比2007年下降20%,占全部市场份额的63%。
  中国电子视像行业协会研究咨询部孙新果主任表示:“CRT电视虽然已经进入衰退期,但在中国广阔的农村市场,仍然具有相当的市场空间,上半年销量如此大幅度的下降超过预期,主要原因是一系列自然灾害对农村地区的危害。”CRT电视超过60%的市场都在农村地区,自然灾害对CRT电视的销售产生了很大的不利影响。
  她预计,随着各地灾后重建的开展,以及第4季度传统旺季来临,CRT电视全年销量仍有望保持在2400万台左右的规模,同比衰减有望降低到15%以内。

液晶销量增速回落

  与等离子电视强势反弹不同,液晶电视保持了连续几年的高速增长之后,增速开始回落,进入平稳期。液晶电视今年上半年的销量为572万台,同比增长71%,而2006年、2007年同期的增速分别为245%、135%。
  盛哲认为,彩电厂家正进入7—8月份的奥运促销期,在促销带动下,液晶电视全年销量增速有望回升到80%以上。
  2008年上半年的液晶电视市场,外资品牌继续加强攻势。尤其在五一“小黄金周”,主要外资品牌促销机型的价格降幅达30%以上,甚至已经低于国产品牌同规格产品。外资品牌目前在一级市场的销量占有率合计达60%。不过,在2008年上半年液晶电视整体市场中,国产品牌依然占据优势,合计市场占有率达到55%,销量超过300万台。

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