经济参考报

圣火“点燃”奥运经济

2008-03-26 记者:张荣锋谢栋风来源:经济参考报

新华社记者吴晓凌摄

　　新华社奥林匹亚奥运专电来到奥林匹亚几天，着实感受到奥林匹克运动的商业价值。圣火传递赞助商可口可乐、三星、联想都通过各种活动推介自己的品牌，非赞助商也充分利用这难得的机会宣传自己，其中比较典型的是大众和爱国者。
　　可口可乐邀请了歌星王力宏和中国“奥运第一人”刘长春之子刘鸿亮，他们一到希腊就马不停蹄，先参观雅典卫城，后参与顾拜旦墓植树活动，忙得不亦乐乎。
　　比较而言，三星和联想在奥林匹亚活动较少，不过也有高层领导在圣火“前线”活动。联想通过电视台的火炬手选拔活动宣传了自己的火炬手，其中部分火炬手特点鲜明，够得上重量级，在北京奥运圣火境内外传递阶段会显出威力。
　　大众和爱国者没有火炬赞助商得天独厚的条件，所以主抓圣火起源地奥林匹亚。大众的主打人物是罗雪娟，罗雪娟是奥林匹亚圣火传递的第二棒，也是第一个接过北京奥运圣火的中国人，这一招绝对“震撼”。大众在23日的植树活动中还邀请到另一个重量级人物邓亚萍——奥林匹亚传递的第四棒火炬手。在大众的欢迎晚宴上，影星章子怡也前来捧场，看来的确下了功夫。
　　爱国者是国内知名的数码科技公司，在国内站稳了脚跟后，开始积极拓展国际空间，盯住了奥运会这个领域。23日，爱国者总裁冯军参加了百人志愿者团奥林匹亚山的植树活动，志愿者团队由爱国者组织，目标是陆续种满2008棵树，投入也是不菲。24日，冯军又马不停蹄过了一把火炬手的瘾，再次亮相。
　　在完成自己的一棒后，冯军的兴奋之情溢于言表，“这是我人生一个最重要的时刻，举起奥运火炬那种神圣的感受是无法用语言描述的，太激动了”！此时此刻，冯军已不局限于个人活动，而是充当了自家企业的代言人；除了利用火炬传递的机会推介自己，爱国者去年还成为北京奥组委北京奥运志愿者语言培训服务供应商，狠打奥运牌。
　　随着火炬传递的深入，各种商业推介活动将接踵而来。办奥运离不开财力，离不开人力，奥林匹克运动的深入发展自然离不开企业的深入参与。