中国文化在全世界的影响力逐年上升，中美30多年的文化交流也使中国文化在美国的影响力越来越大，中国文化产品在美国市场前景乐观。我驻美国使馆文化处分析指出，为了进一步向美国主流文化市场渗透，我宜扬长避短，加强针对性，甄选受美国市场欢迎的文化产品。

　　京剧、昆曲等受美市场欢迎

　　中美建交30年来美国民众对中国文化有了一定的了解，电视和互联网也为美国民众接触中国文化提供了方便快捷的渠道。中文、太极、中餐和大熊猫等中国元素不时出现在美国民众日常生活中。不少有代表性的中国文化艺术在美很受欢迎，如果能够有效加强针对性，一些文化产品很有可能形成规模效应。
　　以京剧和昆曲为主的中国传统戏曲受关注。中国京剧和昆曲的唱腔、服饰及演员表演功底非常吸引美国观众，观众中白人的比例越来越高。为了培养观众的欣赏能力，最近来美的京剧团在演出中穿插讲解，观众参与模仿，收到了很好的效果。需要改进的是中国京剧配乐的音量过大，应针对剧场演出特点，调整音量，满足观众对舒适感的要求。
　　以中国杂技和武术为基础的艺术再创作更有利于市场推广。中国杂技、武术在美家喻户晓，有很高的知名度。过去的杂技、武术表演基本上是“干货”，只有表演，没有情节或背景，观众只是看个热闹。中国不少杂技团在美国经玲玲马戏团、太阳马戏团包装后在美连续演出了10多年，但是在整场演出中只占一两个节目实际上是为人家“打工”，并不是我文化产品进入美国的最佳模式。
　　最近蜚声海外的杂技《天鹅湖》和融合中国功夫与古诗词意境的《功夫诗杂卷》，则利用中国文化经典元素再创作，结合西方表演艺术的特点，用现代舞台卢光效采打造中国文化产品。这样的节目来到美国只要运作得当，就会大获成功。
　　中国传统器乐演出容易引发观众共鸣。中国传统乐曲都带有浓郁的民族特色，曲调优美、婉转动听，富有很强的立体表现力。因此，中国传统丝竹器乐也可尝试演奏一些美国观众熟悉的交响乐曲目，可进一步拉近与美国观众的距离。
　　欣赏音乐没有语言障碍，这也是中国传统音乐在美受欢迎的原因。需要改进的是，传统器乐表演应在曲目上有所创新，争取多创作一些传统与现代结合、体现中国新时代风貌。
　　用世界文化创造中国品牌，彰显中国文化的包容性和世界性。例如，朗朗和李云迪在美国备受欢迎，蔡国强在西根海姆博物馆成功举办了个展，以及谭盾的交响乐作品被BBC评为全球十大最佳唱片之一等，都显示了我文化产品强劲的国际竞争力。

　　占据美国市场需在语言、创作、宣传上与众不同

　　市场竞争是残酷的，需资金保障，要担风险。中国文化产品输出美国有以下几方面应特别注意：
　　一、语言：准确和贴切的翻译十分重要。由中国人翻译好了交给外国专家看一遍是不够的，最好要有英语作为母语的人员参与翻译。除对白之外，节目单、宣传页及海报的英文也需要专家仔细审核。语言给观众的第一印象很重要，如果节目单的英文别扭生涩，报幕的英文结结巴巴，对白的英语让人不知所云，再好的节目也会让观众留下粗制滥造的印象。
　　事实上，语言是中国文化产品“走出去”的一大障碍。语言是文化的载体，载体都没有做好，文化也走不了多远。我们在这方面可借鉴日本和韩国的经验。由于拥有专业的翻译团队，来自日本和韩国的文化产品在语言方面几乎无可挑剔，进入海外市场就少了一道障碍。
　　二、创作：文化产品的生命力在于创新。美国观众喜欢新的创作思路，不一样的表现方法。我对外文化产品应有更多新内容和新思想，展示我最新的精神风貌和人文、思想境界，以利于传播中国价值体系的核心思想。
　　有一些赴美艺术团组演出形式雷同，内容过于陈旧，这不仅有碍市场推广，还可能传达错误的信息，让美国观众错把陈旧、封建的思想当作中国人今天的社会人文理念。
　　三、宣传：市场推广对文化产品收益影响巨大。以美国好莱坞大片为例，如果制作费是1亿美元，那么宣传费至少为5000万美元，这样才能保证票房收入。现代社会节奏快，信息铺天盖地，产品宣传极为重要。例如，美国肯尼迪艺术中心的歌剧演出，提前一年就有预告，提前半年开始做全方位的广告。相比之下，中国赴美表演团组，有的提前一两个星期才做广告，手段也比较单一。无论节目质量有多高，票房收入总是难以上去，严重影响了我文化企业“走出去”的积极性。

　　“来去自由，市场调节”的模式让美国受益无穷

　　美国依托市场经济和跨国资本推动文化产业发展。美国没有文化部，美国联邦四大文化机构(总统人文艺术委员会、国家人文基金、国家艺术基金、图书馆博物馆事业机构)主要通过拨款、评奖和协调等手段为美国文化事业服务。但是在各个文化产业领域，行业协定和习惯做法是存在的，虽然不具有强制性，却对产品推广至关重要。以电影审查分级为例，一部外国影片想进入美国市场，可以不进行分级，但观众人数会大受影响，有的影院甚至拒绝放映未分级影片。
　　对于文化产业和文化产品，美国政府没有特殊的法律和政策，文化产品同其他产品一样，受市场规律支配。美国对文化产业实施“来去自由，市场调节”的管理方式。事实上，美国文化产业史多是由跨国公司来运作的，虽然这些跨国公司大都不是美国公司，但美国是最大的受益者。例如好莱坞哥伦比亚公司和三星公司其实属于日本索尼公司，而在美国流行音乐产业部门，除了WEA公司属于美国外，其他的音乐发行公司则分别由日本、荷兰、德国以及英国公司控股。此外，美国出版界居前十位的出版公司也有一半属于海外控股。
　　美国文化产业大力吸收各国文化元素和文化人才。花木兰和大熊猫本是中国的文化元素，好莱坞信手拈来，创下全球票房佳绩。来自非洲、欧洲和拉美的文化元素在美国文化产品中也是随处可见。此外，美国也汇聚了世界文化精英，例如，好莱坞著名导演中，有40%属于“外籍兵团”。
　　全方位推出文化产品，形成文化现象。美国文化产业在全球覆盖面广，例如以好莱坞为代表的影视产品，以摇滚、爵士和乡村音乐为代表的流行音乐，以各类畅销书为代表的通俗书刊，以麦当劳、肯德基和可口可乐为代表的快餐文化、以lYBA为代表的体育文化、以圣诞节和感恩节为代表的节日文化以及汽车文化和广告文化等。这些文化产业既互为助力，共同发展，形成巨大合力，也共同形成了美国的文化现象。