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中国社会科学院近日发布2009年文化蓝皮书。中国传媒大学广告学院院长黄升民在蓝皮书《混沌中的博弈与调整——2008-2009年中国广告业发展现状与趋势》一文中表示，我国广告市场2008年呈现弱增长，2009年将在稳定中调整。
中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”，招标结果能反映来年宏观经济走势和行业发展前景。2008年11月央视广告黄金资源招标总额达到92.5627亿元，与2007年相比增长12.3299亿元，增幅约15.4%。招标结果无疑释放了一个关于2009年广告市场发展的重量级利好信号。
具体分析来看，尽管2008年末经济寒流使得企业及广告业界对于未来业绩预期持有较强观望态度，但由于宏观经济变化目前影响的还主要是外向型、出口型企业以及房产、金融等带有投资属性的行业，而对于其他广告投放的重点行业如食品、药品、化妆、洗涤用品等尚未产生重大影响，另外，此前投放增幅较大的招生、招聘类广告投放将由于人们为躲避经济危机而加强知识技能充电、找工作等需求增加而获得更大发展空间。因此，尽管具有一定下行风险，但以国民经济总体发展尚较为健康为依托，2009年广告市场仍有望保持稳定、良性发展。 |
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