本报讯
2008年是中国的奥运年，我国体育用品制造业得到迅速发展。以出口大省广东为例，据海关统计，今年1月至5月，广东省共出口体育用品及设备(下简称体育用品)11.4亿美元，比去年同期(下同)增长28%。
中国体育用品的出口呈强劲增长态势，但其背后面临四大挑战，影响着广东的体育用品的出口。
首先，民族品牌匮乏。目前国内体育用品较为成功走向国际市场的品牌，除“李宁”外寥寥无几，即使是国内知名品牌也难与“ADIDAS”、“NIKE”等国际品牌相媲美。
第二，侵权现象严重。广东大多数体育用品企业主要是来料加工，赚到的只是为数甚少的加工费，少数企业甚至依靠模仿国际知名品牌获得利润。
第三，企业资源有待整合。今年1月至5月，广东省的体育用品出口企业共有3772家，但出口额超千万美元的仅有16家，出口额超百万美元的也只有160家，所占比例不到5%，企业规模小、管理分散。
第四，专业化营销体系仍未成熟，难以拓展国际市场销售渠道。 |
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