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| 2008-02-15 本报记者:林玉 实习记者:崔坦 来源:经济参考报 |
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软实力，是近年来大国外交较量的最新领域。善于打太极拳的中国人对于软实力更不陌生，并且将其运用到了商战之中。在家门口举办的2008奥运会更是为中国企业充分运用软实力提供了难得的机遇。
专家指出，所谓软实力，是指除了经济、军事、资源方面的有形实力以外的，在文化、思想方面的力量。就商战来说，软实力依托传统优势，投入少、效果好、渗透力强，未来将成为企业竞争的核心领域之一。
2008年第一天，一辆全新的“京味儿文化专列”在北京地铁一号线亮相，装饰着长城、烤鸭、二锅头等浓郁京味特色的图案，散发着“酒香”，开始了笑迎八方客的旅程。这就是惊艳一时的“红星京味号”地铁专列，这趟列车车身内外都是陪伴老北京人半个多世纪的红星二锅头酒形象。
红星股份主管营销的副总经理朱华表示，北京2008奥运会，是一次让全世界认识和了解中国文化的极好机会。红星作为北京二锅头酒的正宗传承者，作为北京市非物质文化遗产，作为北京城市记忆、民俗文化不可缺少的重要组成部分，将利用这个机会，充分展示京味儿文化的魅力。
而红星集团的文化牌不仅用在地铁上。在日前在京举行的新闻发布会上，“京城叫卖大王”臧鸿的地道吆喝，飞叉、巧手花坛等天桥绝活，韵味十足的京韵大鼓，将红星京味儿文化的演绎推向了高潮。红星当场向著名笑星孟繁贵、“京城叫卖大王”臧鸿授予了“红星京味文化大使”的称号，并将在全市继续寻找50位“红星京味文化大使”，借助北京奥运的契机，共同向世界推广京味儿文化。
就此，记者采访了中国社科院研究员、博士生导师宋则教授。他说，京味文化是北京文化的重要组成。红星集团巧妙地将京味文化融入到企业宣传中，可算是运用软实力的最新案例。
宋则介绍说，其实以奥运会为契机，借助文化概念打造软实力在深层次上展开企业竞争，并不是红星的发明。在北京，稻香村等多家老字号企业为了找准新产品的市场定位，组织人员到北京奥组委、外交部门、各大涉外饭店、营养研究院所、工艺美术部门等进行调查研究，了解国外各民族的生活饮食习惯和口味，研究他们的审美观，以确定产品用料成份和比例、产品的造型和包装设计。全聚德集团举行了“奥运服务知识与技能竞赛成果展示会”，用南瓜、芋头、奶油、面粉等制作的“鸟巢”和运动员形象等“雕塑作品”颇具“现代艺术感”；王致和更是突发奇想，准备把一直都是玻璃瓶装的“臭豆腐”“倒腾”到“牙膏皮”里，这样携带和吃起来都更方便。老字号们的新点子层出不穷，这些创新的目的都是打造自己的软实力。
宋则表示，实际上，2008年不只是“奥运年”、“中国年”，还将是一个名符其实的“营销之年”。奥运商战从某种程度上说，是真正的全球竞争。在这一方面，中国企业在实力、经验上与老牌国际大公司相比还有较大差距。挖掘文化品位，通过软实力扩大影响，可以说是中国企业另辟蹊径，与那些大公司竞争的有效方法之一。企业打造软实力，必然借助文化概念，这客观上对弘扬我国传统文化具有积极的意义，可谓一举两得。 |
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