日前，东方卫视继“舞林大会”后，又强势推出了另一档明星选秀节目“非常有戏”，这似乎意味着选秀节目的主角正在发生变化。
    从大获成功的“舞林大会”到湖南卫视热播的“名声大震”……明星效应加上选秀节目的全民参与，2007年国内娱乐节目充满变数。

风起云涌的明星选秀

    东方卫视的“舞林大会”曾一度创造了17%的超高收视率，成为2000年以来上海收视率最高的娱乐节目，其人气之旺甚至可与2006年中央电视台春节联欢晚会在上海的收视率相媲美，被公认为“获得了巨大成功”。
    “舞林大会”顾名思义就是让各路明星进行较为专业的国标舞比赛，且是将从训练到比赛的过程全部展示出来，并由专业的舞蹈老师做现场评审。去掉了“光环”的明星们在节目中和普通人一样——为比赛而努力训练，为能够继续留在舞台上而央求评委，当然也会因惨遭淘汰而潸然泪下。
    歌星、影星、主持人、“人气王”……明星效应在“舞林大会”中体现得淋漓尽致。站在舞台上等待别人来决定自己命运的滋味也许并不好受，但关键的是观众乐于为此买单。
    “以前的选秀节目都是在说一个普通人是如何摇身变成明星的，可‘舞林大会’就不同了，明星本身就很吸引人，看到他们像普通人一样为了争取晋级而努力地训练，其实蛮感动的。”一位“舞林大会”的忠实观众如是说：“像拉丁、伦巴之类的国标舞我原来根本不看，但这个节目我却每期必看，也许这就是明星的魅力吧。”
    在北京一家合资公司做行政工作的莫小姐告诉记者：“我已经很久没有看娱乐节目了，尤其是2005年的‘超级女声’之后，总觉得选来选去都是老一套，但是‘舞林大会’这个节目感觉有新意，我不仅每期不落，而且还蠢蠢欲动地想学‘国标’了。”
    据了解，就在“舞林大会”意兴正酣之时，湖南卫视的“名声大震”、江苏卫视的“名师高徒”、齐鲁电视台的“天下无双”等若干档明星选秀节目也纷纷开始出击，而尝到了“甜头”的东方卫视更是借着“舞林大会”的东风，高调推出了另一档明星选秀节目“非常有戏”。虽然看过第一期“非常有戏”节目的观众或多或少还不太习惯这种传统戏曲文化与现代海派文化的结合方式，但至少从弘扬传统文化的角度来看，“非常有戏”注定会赢得良好口碑。

生命周期不会长

    “目前刚刚兴起的明星选秀节目，它的热度不会持续很长时间，甚至会比此前的平民选秀节目还要‘短命’”。中国传媒大学传媒经济学博士罗霆分析认为，首先明星选秀节目的资源不如平民选秀多，虽然有很多明星，但并不是任何一个明星都适合参与这样的节目，目前仅这几档有限的明星选秀节目，就已经有好几位明星是重复出现的了。其次，从观众参与的程度而言，明星选秀节目的影响力注定不如“全民动员”的平民选秀节目大。况且，娱乐节目的生命周期会越来越短。
    “从影响力上来说，近期内恐怕很难有选秀节目能够达到2005年‘超级女声’的水平。”罗霆分析说：“电视节目讲求‘初恋效应’，因为观众总是追求新鲜感，他们会有审美疲劳，2005年‘超级女声’的成功已经在观众心目中留下了极其深刻的印象，这样的成功只有一次，就像初恋的感觉只有一次一样。”

娱乐节目竞争升级

    无论是平民选秀节目影响力的下降，还是新一轮明星选秀节目的日渐升温，从中不难看出，在竞争日益激烈的娱乐节目市场，新产品推出的速度正在加快。“湖南卫视‘超级女声’的成功，不仅打造了湖南卫视这个品牌，而且带动了国内各电视台之间竞争的升级。”一位业内人士告诉记者，“超级女声”名利双收的巨大效应，使得国内的电视节目制作主体深刻认识到节目创新的重要性。这种创新一方面是节目形态、内容的创新，另一方面是节目编播模式的创新。“比如，目前国内的娱乐节目就正在从过去的日播、周播逐步转向季播模式。”
    “节目中最重要的就是创新，在这个电视文化产品消费的‘快餐’时代，唯有创新才能赢得市场的先机，而要想掌握先机，要么追求‘惟一’，要么追求‘第一’。”罗霆表示，在平民选秀的电视节目大潮中，湖南卫视可谓赢得了先机，成为潮流的引领者；而在新一轮明星选秀的竞争中，东方卫视的连连出击，应该算是本轮的胜出者。
    “其他电视台在跟风的同时，一定要注重推陈出新：一方面是不断对现有节目进行改良，从细节和小处着眼；另一方面则要不断储备新鲜的节目形式，争取率先‘研制’出高人一等的‘新产品’，成为下一轮竞争中的领跑者。”罗霆如是说。