张朝阳在登顶启动仪式上 本报记者 周婷 摄

    “如果我今天不是站在峰顶上，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我选择了来到这里。” 10月6日，历时6天登上6178米青海玉珠峰顶的搜狐公司（NASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO张朝阳说。
    就在十天前，张朝阳还表示这次攀登训练不够，只有70-80%的把握。能否顺利登顶？会不会半途而废？都还是悬念。几天后，他和其他团队成员登上了峰顶，并带领搜狐团队实现了在6000米高度以上的网络通讯，为明年奥运火炬上珠峰传递活动的网络直播进行了演练。
    当张朝阳率领团队能否成功登顶的悬念得以成功解析，接下来的悬念却接踵而至——明年奥运火炬传递经过珠峰时，张朝阳能否成为传递手而再上珠峰？在围绕奥运的一场网络大战中，搜狐的领军者地位能否得以保持？
    为了奥运，张朝阳确实在尽其所能。

一切为了奥运？

    2008年奥运会确认了奥运火炬将首次在珠峰进行传递。而搜狐作为2008奥运独家网络赞助商，负责奥运的网络报道，届时搜狐将派出团队参与火炬登顶珠峰的网络报道。因此此次要锻炼网络报道团队在海拔6000米以上的网络通信能力和积累现场报道经验。
    搜狐派出9人参加此次攀登玉珠峰活动，其中5人计划冲顶，2人负责前方的视频、图片、文字报道，2人负责网络通信。
    10月4日晚22点34分，海拔5000米左右的玉珠峰大本营。张朝阳在随身带来的电脑上输入 www.sohu.com ，两分钟之后成功登陆，玉珠峰和可可西里无人区首次实现了宽带网络通话。张朝阳随后更新了自己的博客，并上传了大本营内的照片。在随后的一小时内，张朝阳博客的访问量就超过了300人次，网友评论近100条。
    事实上，在网络的参与下，这场登山活动成为一场完全透明的“登山秀”。早在9月26日，在北京搜狐网络大厦里，为这场演练活动举行了声势浩大的出发仪式；以此为起点，随后登顶过程中的每一个细节，在搜狐娱乐频道图、文、音频、视频的全方位报道下，都及时、全面地展现在网民的面前，仿佛全国的网民都跟着张朝阳一同登上了玉珠峰峰顶。数据显示，在不到两天的时间里，张朝阳博客的访问量已近万，搜狐娱乐的访问量也大幅上升。
    除了检测搜狐团队的高山协同作战能力之外，此次登顶玉珠峰也是为张朝阳能否在2008年跟随火炬上珠峰的一次体能训练与评测。火炬传递到珠峰时，需要多名传递手在不同高度范围内进行传递。张朝阳能否成为传递手之一，再掀起一阵搜狐热潮？
    对此，出发前张朝阳对媒体说：“我能不能成为珠峰火炬传递手，这需要国家体育总局、中国登山协会与奥组委的联合决定。但是要看我的体能状况，我要看自己是不是能够完成，因为如果要去传递的话，可能区间是在6500到7028米 ，所以我能不能接受这个挑战，取决于我此次登玉珠峰的表现。”
    青海玉珠峰海拔6178米 ，传说中是西王母最小的女儿的化身，因此也有仙女峰之称。其海拔高度虽然不是最高，但其终年白雪覆盖的北坡登顶路线中有多处险地，是登山爱好者为了增加登山难度的首选目标之一。而张朝阳表示，此次登顶的身体准备比以往任何一次都不够，就是希望让登协看看他的身体素质和登山表现。
    在2003年“纪念人类登顶珠峰50年”活动中，张朝阳代表搜狐作为赞助者之一，与王石等人一同攀登珠峰，他没有登顶，只攀登到海拔6666米高度。
    “登顶（珠峰）是不可能的，我这辈子都不可能登顶珠峰了，因为那个太高了，太难受了，王石他们都是超人，我绝对这辈子是不可能实现的。那个对身体要求强度太大了，我也不想接受这么大的挑战。”

一种炒作？

    作为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司的老总，张朝阳成为公众人物是理所当然的事情。然而从最近的巨资买游艇，再到高调宣传“张朝阳登玉珠峰”，很多人觉得张朝阳在大众媒介中的宣传已经开始脱离了搜狐公众公司的范畴，走向“个人明星”方向。
    对此，张朝阳说：“我觉得是一个非常有效的营销宣传，这种搜狐的风格会依然如故，继续进行下去。”
    张朝阳一贯的“搜狐风格”在这次雪山登顶事件中体现得淋漓尽致。被网友称作“雪山飞狐”的张朝阳，曾有过多次登山经验：2002年，与王石登顶5355米的四川四姑娘峰；2005年，张朝阳率领明星团队，登顶海拔6026米的西藏启孜峰。
    尽管每次都是个人登山事件，张朝阳却能够凭借搜狐强大的网络报道能力，将其变成声势浩大的媒介事件，吸引众多网民全程关注，像观看大片一样观看其手中冰凿的每一点移动；与此同时，网络的全程参与，网民的积极关注，让广告主们看到了商机，搜狐于是借登山之机为自己和广告主们搭建了一个“双赢”的平台。
    在此次攀登玉珠峰事件中，张朝阳明确表示是没有广告赞助商的。“登山是我的一个个人爱好，但这次活动最大的意义在于迎接奥运，这是我工作的一部分。”
    6天的活动吸引的网民数目、点击量并不是张朝阳唯一想看到的结果，明年火炬传递能给搜狐带来的效应才是张朝阳最关注的。自从成为2008奥运会互联网赞助商之后，搜狐在一系列迎奥运活动中的高调亮相，挤占了其他互联网公司的风头。
    今年二季度，搜狐收入创纪录地突破总收入3900万美元，公司总收入同比增长14% 。张朝阳表示：“这只是奥运因素刚开始起作用。而接下来的三、四季度，以及明年上半年，搜狐还将搞一系列奥运报道活动，届时的奥运效应还将更加凸现。”
    由于奥运赞助企业具有排他性，同是门户网站的新浪、网易、腾讯等公司不能成为奥运赞助伙伴。另外，据搜狐公司称，按照奥组委的规定，凡是标有奥运标志的广告内容，以及奥运赞助企业的网络广告，只能在搜狐上投放。
    因此，新浪等门户网站的网络广告收益在某种程度上受到了搜狐“奥运垄断地位”的挑战。新浪、网易与腾讯公司结成联盟反击，期望借助联合优势对抗搜狐的“奥运垄断”地位。
    面对其他对手的挑战，张朝阳需要绞尽脑汁，保持自己的领军者地位，以多种手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是对策之一。然而，究竟能否在这场围绕奥运广告的大战中获得胜利，还需拭目以待。