从纺织品到化妆品 日企业发展及时“调焦”
    2007-08-14    于青    来源:《人民日报》2007-08-14 7版
  佳丽宝是日本第二大化妆品公司。7月27日在东京举行的新闻发布会上,宣布了面向2010年的中期发展战略,其中强调开拓海外市场,把中国、欧美和亚洲地区定为三大重点地区,其中将中国作为事业发展的主要目标。佳丽宝计划把在中国市场的销售额,从2006年的20亿日元提高到2010年的200亿日元。
  佳丽宝的前身是创立于1887年的东京锦商社,主要从事纺织业。1894年改名为“钟渊纺织”,简称“钟纺”即“佳丽宝”名称的源头。上世纪初,佳丽宝从棉纺打入丝织,实力逐步增强。到1936年,按营业额计算,佳丽宝成为当时日本最大的民营企业。从1937年起佳丽宝正式进入化妆品领域。1941年首次推出油质雪花膏,1966年推出药用美白化妆品,1984年利用生物技术研制新型口红,1992年推出的恒彩口红,年销量达到创纪录的499万支。佳丽宝公司的化妆品事业发展顺利。
  过去的佳丽宝公司,除了生产化妆品,还有纺织品、药品、食品、服装。纺织品是佳丽宝的创业产品、成名产品,但自上世纪80年代以后并不赚钱,成为企业经营发展的包袱。尽管化妆品给佳丽宝盈利,但抵消不了纺织品给佳丽宝带来的赤字,直到把佳丽宝拖入破产边缘,2004年佳丽宝成为“产业再生机构”的整改对象。整改结果,佳丽宝的化妆品部分并入花王公司旗下,继续沿用“佳丽宝”品牌,纺织品等部分另行消化。从此,佳丽宝化妆品得以轻装上阵,企业经营发展迎来新的机遇。
  通过市场分析,佳丽宝发现,过去5年日本化妆品市场增长率都不超过1%。考虑到日本生育率低、人口老龄化和化妆人口整体减少的趋势,难以期待日本国内化妆品市场恢复高增长。佳丽宝化妆品销售额国内占90%,国外占10%。面对现实,必须转变发展战略,开拓海外市场。这就是佳丽宝调整发展战略,决心把中国市场作为重点开拓地区的主要原因。
  太阳能电池销量世界第一、液晶电视和手机销量日本第一,这些桂冠眼下同属于夏普公司。7月26日,记者来到千叶县幕张地区,这里有夏普公司在日本最大的“高技术展厅”。在这里,参观者可以看到夏普公司研制的太阳能电池、液晶电视、手机的最新产品,还可以了解夏普公司的发展历程。
  夏普公司成立于1912年,创业者早川德次提出的口号是:“研制被人模仿的商品”。创业当年发明了皮带不用打眼的皮带扣。1915年发明了自动铅笔。自动铅笔不用削,铅笔头总是“尖”的,英语“SHARP”(意为锐利的、尖的)从此成为这家企业的名字。1925年夏普公司研制出日本第一台矿石收音机。1953年在日本首先批量生产电视机。1963年在日本首先生产太阳能电池。1973年在世界上首先研制出液晶显示电子计算器。
  可以看出,夏普率先开发的皮带扣、自动铅笔、收音机等,并非一直是夏普的主打产品。夏普的发展战略是,对产品开发不断扬弃,不断进行选择和集中。选择消费者最欢迎的、社会需求最大的、效益最好的产品,集中研发人才,集中生产资源,力求尽快扩大战果。
  夏普曾有三句口号,都含“所有”这个词,颇能表现其与时俱进的志向和产品研制的取向,一句是:“2005年,日本销售的所有夏普电视都是液晶”,另一句是:“用除菌离子,把有空气的所有地方都变清洁”,还有一句是:“把太阳能变成身边之物,让日本所有房顶都装上太阳能电池”。前一句已经如期实现,后两句是今后的目标。
  现在,夏普又为自己制定了新的目标:“到2010年,成为环境零负荷企业”,即夏普产品削减温室气体的总量,与企业活动产生的温室气体总量相抵。
  从佳丽宝、夏普公司的经历不难看出,企业生存发展,经常面临转产、转型、转变观念、转换市场的抉择,必须不断及时“调焦”。
  (本报东京8月13日电)
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