湘鄂情一季度预亏,
董事长称不做海鲜做盒饭,旁人也纷纷说该转型。其实高端消费土壤还厚而不破,大可不必操心。只要有耐心,只消等上一段时间定会春暖花开。 最近中国烹饪协会发布报告显示,今年前两月限额以上餐饮企业(年营业总收入200万元以上,同时年末从业人员40人以上)的餐饮收入为1278亿元,同比下降3.3%,同期餐饮业收入4030亿元,同比增长8.4%。 之所以说高端消费的土壤厚而难破,是中国有庞大的公务消费。 这里援引弗里德曼在《自由选择》中的一个见解,弗里德曼对高福利很不待见,理由是:福利制度是拿他人的钱为另外的人请客,容易浪费。 为说明这个问题,弗里德曼建了一个小模型。 弗里德曼依照消费中出钱人和受益者的不同,划分出四个要素:花自己的钱,花别人的钱,为自己花,为别人花。他把这4种要素进行组合发现,当一个人用自己的钱为自己消费时,他会斤斤计较,力求物有所值;用自己的钱为他人花销时,则力求使对方满意,价格可以松动。而用他人的钱为自己或者别人花销,消费者则没有节俭打算。 其实不仅福利如此,消费也是一样道理。在中国,公务消费就属于用他人的钱为自己或者别人花销,因资金来源是公众税收。大部分高端商务消费可以报销,也可以划分为拿别人的钱为自己和他人消费。一些对象为官员或特殊背景者的消费,买单者也可能是私人,但由于带有寻租目的,为从中获利,其最终买单的也并非请客者。 世人皆知,上述消费将会力求排场,为排场起见,高端、奢侈最为重要,大把花钱乃是必由手段。高端消费包括餐饮、奢侈品等主流消费市场,多数是消费者不买单,买单者不消费。 因为收送大额礼品涉及行贿,吃请则可以规避风险。所以去年中央八项规定和厉行节约反对浪费的要求出台,高端餐饮业才会首当其冲遭受打击。 白酒也已经受到影响。此外,还有一些和礼品有关的行业,所受到的影响也会渐渐显现,这些行业具备这种特征:面积小、容易携带和变现,如珠宝黄金首饰等。去年潮宏基、明牌珠宝业绩下滑明显。
如果公务消费能控制住,中国高端消费、奢侈品市场将会面临一个调整期,香港甚至全球市场都会受波及。 但是民间的大多数看法担心,限制公务消费可能是一次即将过去的运动。 这种担心不是没有道理。政府手中掌握庞大资源,在三公消费无法公开接受监督时,政府当然会拿别人的钱为自己请客。另一方面,中国税收增长迅速,经济依赖政府主导的投资而不是民间消费,企业和个人如果想赚钱,要和政府保持密切联系,向政府寻租的需求很大。
这都会促进高端消费重新兴起。
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