最近美国NBA球场上爆发出一颗新星，24岁华裔球员林书豪从默默无闻到一鸣惊人，刮起了一阵名副其实的“林旋风”，英语中出现了“linsanity”和“linbow”两个新词，前者脱胎于“疯狂”（insanity），后者来源于美国橄榄球巨星Tibow，此人善于长传，多次神奇逆转局势，被视为“神奇”的化身。这两个词的意思是林书豪“疯狂而神奇”：最近连续四场比赛，个人得分为20+，在2月11日与老牌劲旅湖人队的比赛中，他一个人拿下38分加7次助攻。各路媒体爆炒林书豪，他所在纽约尼克斯队的球票价格目前在NBA中价格最高，他的球衣卖到了54美元。
　　林书豪哈佛毕业，但在NBA只能算二年级生，他的耀眼绽放到底是其个人的幸运，所谓“若有神助”，还是美国体育市场一次成功的营销，大家尽可以见仁见智，但笔者不惮以“阴谋”的心态，针对中国体育市场的现状和面临的突破，作些发挥。
　　北京奥运会之后，中国的体育体制悄然开始转型，以竞技性体育为舞台的“金牌战略”逐步转向以国民体制为目标的群众性体育。相对主要靠国家投入的“金牌战略”，群众性体育仍然需要公共财政的支持，但肯定不会再有“举国体制”那样的力度，政府、市场和社会公益等多渠道投入，如何增厚体育的群众基础，开发体育资源的资金来源，特别是加大体育市场开发力度，将成为下一步中国体育事业发展的基本方向。问题是，从烂熟于心的“举国体制”到相当陌生的市场导向，理念转变是一回事，相应的方法和技术准备又是一回事，借他山之石，来攻中国体育市场之玉，是完成体制转变的基本方法。正是在这一意义上，美国篮球市场上刮起的“林旋风”，给了我们充分的启示。
　　篮球是美国人发明的体育项目，也是美国人打造的最为成功的市场化的职业体育项目之一，其影响所及，早已超出美国的国界，而成为全球性休闲娱乐项目，并形成完整的产业链，从联盟组织、球员市场、产品后续开发，到劳资博弈机制，应有尽有。
　　随着中国经济发展和休闲消费的兴起，打开中国市场成为NBA的重大战略目标，而其中一项重要的策略手段，就是在赛场上引入“中国元素”，最简单的办法是让原来几乎由欧美白人和黑人一统天下的NBA球场上，出现中国人的身影。从引入王治郅到姚明到易建联，都是这一策略的具体实施。果然，在经过王治郅的“预热”后，姚明成功登场终于引爆了中国观众的篮球兴趣，NBA也在中国迅速达到家喻户晓的程度，各类延伸产品如球衣等大卖，中国职业篮球联赛CBA跟着走红，观众基础的增厚带来企业的关注，俱乐部实力增强之后，也向着外国球员敞开大门，篮球在中国有做大的架势。
　　然而，无论NBA还是CBA都有一个心病，那就是姚明退役带来的巨大冲击。前几年，全美著名的智商研究网站《IQ测试网》曾对NBA球员的智商进行了测试，结果姚明在当时的现役球员中智商最高，达132，超过詹姆斯、科比和奥尼尔等人。姚明不仅以自己得天独厚的身高、高而不僵的动作和优异的场上得分，还以更具个性特征的幽默感，征服了全球观众，帮助NBA打开了中国市场，帮助篮球进入更多中国人的视野。
　　可自从姚明因身体原因过早离开球场之后，NBA在中国的收视率可以用“江河日下”来形容，如果不是诸如“NBA停摆”、大牌球员来中国等消息的刺激，可能中国观众都不再关心NBA。
　　就在NBA在中国市场颓势尽显的当口，林书豪拍马赶到，一个在NBA拿底薪都差点没人要，几天前还是只有坐冷板凳资格的“临时工”，在最近四场比赛中，连续拿下20分+的高分，不但点燃了美国观众的热情，中国各路媒体更是一步不落地疯狂报道 “大男孩”。其人其艺确有可圈可点之处，但更具有市场效应的是两个故事，在美国观众那里，林书豪上演的是不折不扣的好莱坞经典剧情：一球成名，一个被低估的奋斗者，一个永不放弃自己梦想的故事；在中国观众那里，故事要简单得多：姚明刚下，龙的血脉又奔流在美国篮球场上；而在NBA主管中国市场的营销者那里，则是第一个故事犹如导弹的动力部分，没有在NBA上的红火，不会有在中国市场上的人气，第二个故事才是真正的“战斗部”：如果不是华裔，再红火的美国球星，也无助于NBA在中国被重新关注。
　　按照这一逻辑，中国观众不难明白，为什么有那么多美国媒体突然一下子追捧林书豪，为什么刚刚夺得美国橄榄球“超级碗”的纽约巨人队四位球星会来到林书豪创造38+纪录的现场，为什么包括以大块头著称的好莱坞巨星“磐石”约翰逊等社会名流都为林书豪欢呼，如果心理更阴暗一些，甚至可以揣测，林书豪此前的“临时工”身份中是否都暗藏着“欲扬先抑”的意图。如此“阴谋论”固然过于夸张，难以尽信，但至少应该承认，美国体育市场在面对新星绽放的“突发事件”时，具有极快的反应速度和包装能力，短时间里就完成了一次产品推销和品牌塑造。林书豪一旦站住脚跟，NBA在中国的市场必将就此反弹。
　　“林旋风”的迅捷刮起告诉中国体育事业推进者，当今的体育产品不仅诉诸身体，同时必须诉诸心灵，就像姚明的身高同其智商高度可以很好地相匹配一样，体育也必须同文化相匹配，体育产品必须同时就是文化产品，所以，学会讲故事，学会用故事去调动人心，将原本无关的兴趣和需求都调动到体育项目上来，这样才能更好地开发出具有市场效应的体育产品。林书豪对NBA和CBA都是一次极好的机遇，国人不妨拭目以待，看看哪个BA能更好地抓住这个机遇。