"金九银十"竞争加剧 彩电市场面临惨烈搏杀
    2008-08-28    本报记者:韩丹 实习生:陈希    来源:经济参考报

  记者近日走访北京部分家电卖场发现,各卖场与彩电厂商纷纷大力促销平板电视,但是消费者却是问得多,买得少。“多半顾客是来询问折扣和价位的,以备十一最低价时购买。”一位销售人员说。
  业内专家表示,受奥运契机影响,今年彩电厂商将“金九银十”的促销提前了三个月,然而,奥运并未带来井喷,这使得彩电厂商在9、10月这个传统促销期的竞争更加激烈。

  “金九银十”竞争加剧

  在北京大中电器牛街店,销售人员告诉记者,“金九银十”的促销活动要到9月30日才会启动。在奥运促销基础上价格会有所下降,降价区间几千元到几百元不等。记者看到,夏普一款65英寸全高清液晶电视降价50000元,该型号上市初售价为129999元。
  业内人士介绍,按照惯例,9月份彩电厂家会纷纷举行新品发布会,许多品牌的新品都将在9月份陆续上市。然而,今年受奥运影响,彩电新品已提前面世。
  赛迪顾问分析师田晓娜指出,今年彩电旺季来得比以往早两个月,在3、4月份,厂商就已经提前推出彩电新品,主要集中在大尺寸高清彩电,突出产品的功能性。
  原本集中在9、10月份释放的降价也提前“预支”了。临近奥运开幕时,在苏宁启动的一次大型彩电促销活动中,全高清彩电的平均降价幅度在20%到25%,而部分普通高清平板电视降价达40%。
  田晓娜表示,奥运前期,各大彩电厂早已制定涵盖到十一黄金周的促销政策,对7月到10月的营销进行整体规划,因此,9、10月份,厂家的促销基本上不会有太大的变化,会延续奥运前的促销手段、价格政策。
  记者了解到,国美、苏宁则在为“金九银十”“囤粮备马”。据悉,苏宁电器为了迎战十一黄金周,集中了50万台特价平板电视投入市场,平均降价幅度近20%。国美也将在46至47英寸、52至60英寸的产品中,掀起降价狂潮。

  奥运并未催生彩电井喷效应

  业内人士表示,由于奥运并未催生预期中的井喷效应,今年9、10月的传统促销期对彩电厂商与渠道商来说格外重要。
  据GFK行业分析与专项研究部总监叶平分析,奥运因素对彩电销售影响不大。2008年上半年彩电销量增幅为39%,低于预期的50%至60%的爆发性增长,同时也低于2007年的增幅。
  记者在走访国美、苏宁等家电卖场后发现,尽管卖场与厂商卖力宣传,但是,受奥运影响购买彩电的消费者却并不多,销售人员也表示市场并没有预计的火热程度。
  叶平表示,由于奥运预期井喷效应并不明显,所以各大厂商都将精力转移到传统“金九银十”的销售旺季上。对十一销售的预期会很大,竞争也会更加激烈。
  此外,下半年市场被彩电厂商看好,国内平板电视市场规模有望进一步扩大。据中国电子商会调查报告显示,预计2008年下半年国内平板电视需求量将达到720万台,2008年全年同比增幅有望达到50%。

  彩电厂商利润被透支

  为了抢占奥运商机,今年彩电旺季由此前的9月提前到6月。业内人士认为,提前三个月的降价促销,再加上传统9、10月的旺季促销,连续五个月的降价促销,会加重彩电厂商负担,利润更薄。
  田晓娜表示,如此密集的连续促销会使彩电厂商竞争非常激烈,并且是全方位的竞争,包括产品功能、价格和服务等各个方面。此外,持续的价格战会使实力不强的小品牌被逐渐淘汰出市场,从而加速彩电企业的洗牌。
  据GFK2007年对国内七个城市的周监测数据显示,在十一黄金周期间彩电的销量往往是平常的七到八倍,有时可达10倍,这相当于通常两个月的销量总和,甚至更多。
  业内人士认为,如果今年十一市场被启动,厂商销售如往年一样大幅上涨,那么市场形势尚好,但由于今年一部分促销资源已被奥运占据,十一期间能否如往年一样达到满意的出货量,目前尚不好判断。

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