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| 2006-11-15 记者:李佳鹏 实习生:张雪 来源:经济参考报 |
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本报讯
备受业界关注的中央电视台2007年黄金资源广告招标本月18日将拉开大战的序幕，中央电视台广告部预计，今年前来投标的企业数量将超过往年，达到100多家，西藏企业将首次亮相。专家预测，今年招标总额将突破上届的58.69亿元，银行、汽车、保险将成为今年的热门行业，网站可能成为广告招标中的黑马行业。
记者了解到，金融行业被认为是今年招标的一大热门。2006年，一共有10多家银行、保险企业投放了招标时段广告。中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，2007年金融业与央视的合作力度还会加强。
夏洪波解释说，首先，今年12月11日，我国金融行业将全面放开，进入全面竞争阶段，品牌竞争的加强将带动广告投入的上升；其次，截至目前，已有建设银行、中国银行、工商银行等多家国有银行在海外上市，他们的国际化发展需要广告支持；再次，一些带有地域色彩的银行如福建兴业银行、浦发银行，为了去除地域色彩，需要加大与全国性媒体的广告合作。
夏洪波透露，汽车行业也将成为今年招标的一大热门。“2007年被专家称为汽车行业‘自主品牌元年’，以奇瑞、福田、吉利为代表的自主汽车品牌将迎来突破性发展。与此相应，自主汽车品牌近年来与央视的合作也是可圈可点，奇瑞连年投放招标段广告，每年的成长都非常显著。另外，重卡、重工这些汽车品类近年来与央视的合作力度也越来越大，如中国重汽、徐州重工、中联重科、三一重工等都加大了在央视的广告投入，相信本次也都会有良好的表现。”夏洪波说。
北京大学经济学院教授薛旭预测，今年招标总额将突破上届的58.69亿。同时，网站可能成为今年广告招标中的黑马行业。薛旭分析说，去年的央视广告招标会上，雅虎成功中得多个标的物，中标金额达数千万元。今年年初，盛大网络公司的广告开始登陆央视黄金时段；世界杯期间，中华英才网、和讯网等也都在央视进行了广告投放，效果十分显著。在本次招标会上，网站预计将会有更大的动作。
记者还了解到，保险业在本次招标会上将再次强势出击。知情人士向记者透露，近日，国内多家保险巨头公司与央视广告部进行了沟通，表达了对2007央视黄金资源的浓厚兴趣，双方就企业2007年的广告策略和品牌发展规划进行了探讨。
统计数字显示，在2005年11月18日举行的央视2006黄金资源广告招标会上，无论是中标企业数量还是中标额度，保险业都以大幅度增长表现抢眼。相比2004年举行的央视2005广告招标，保险业的中标企业数量增长200%，中标额增幅达100%。 |
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