本报巴西利亚电
巴西企业界最近出现了自办电视台促销的做法，一些企业反映这种方式投入低、见效快，甚至还可以产生额外收益。
经营五金电器的连锁商店LEO MADEIRAS最近4年来花费了大约500万雷亚尔(约227万美元)每个周日在公共电视台做广告，但是效果不佳，并没有给商店的经营情况带来明显改进。于是，这家公司自己找人制作电视节目，包括商品使用指南、促销消息等内容，在43家连锁商店里播放。没想到，这一做法收到了奇效。播出仅一个星期后，许多商品的销量快速上升。
LEO MADEIRAS公司的成功经验引起了别的连锁企业的兴趣，经营快餐的FRANGO ASSADO公司也采取了类似做法，同样实现了销售增长。 |
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