一年一度的奥斯卡颁奖典礼不仅是好莱坞片商和电影人收获荣誉的时刻，也是各大时尚品牌竞相争夺观众眼球的好机会。身穿晚礼服、佩戴昂贵首饰的当红影星在柯达剧院门前红地毯上搔首弄姿的亮相，往往成为这些品牌千金难买的无声广告。今年2月25日举行的第79届奥斯卡颁奖典礼自然又被各路时尚设计师当作发布新作的走秀场。为了能让那些一出场便让观众惊艳的明星们为自己“代言”，时尚品牌除了免费提供晚礼服外，还需要支付数十万甚至上百万美元的酬劳。
    公众对明星的盲目崇拜改变着时尚界的市场营销法则，已经或即将成名的大众娱乐明星正在替代时尚界自己培养的超级模特的地位。曾几何时，充斥于时尚杂志封面的冷峻超然的超级模特已经被读者熟悉的电影明星所取代。与此同时，这些好莱坞的宠儿也越来越多地出现在纽约、巴黎、米兰等地时装发布会的T形台上，为她们的时装赞助商亦步亦趋。事实上，每年岁末年初好莱坞电影评奖季节中的每一次颁奖典礼，都会成为没有硝烟的时尚战场，而万众瞩目的奥斯卡颁奖晚会更是各大品牌不容错过的最好机会。
    早在今年奥斯卡奖提名宣布之前，夏奈尔、阿玛尼、范思哲等欧洲知名时尚品牌便着手网罗为其代言的人选。除了那些大名鼎鼎的影星外，崭露头角的新人也往往是时尚品牌激烈争夺的对象。今年因出演奥斯卡大奖热门影片《巴别塔》而获得最佳女配角奖提名的日本演员菊地凛子已经被夏奈尔公司锁定，她在本电影评奖季中每次公开场合穿的礼服都出自该公司首席设计师卡尔·拉格菲尔德之手。而阿玛尼公司则有意让有“精灵女王”之称的凯特·布莱切特为其效力。布莱切特曾在两年前获得奥斯卡最佳女配角奖，今年她不仅也参加了《巴别塔》一片的演出，并且还凭借在影片《丑闻笔记》中的表演再次获得最佳女配角提名。对独特穿着风格孜孜以求的布莱切特一直成为娱乐与时装媒体的关注焦点。时装设计大师乔治·阿玛尼就对布莱切特十分欣赏，称她是好莱坞最有才气和最富有灵感的女影星之一。此外，范思哲公司的掌门人唐娜泰拉更是早早就从公司的意大利总部奔赴好莱坞，这位从其兄长手中继承了范思哲时装帝国的女设计师要亲自物色为公司代言的影星。
    尽管时尚与电影的渊源可以追溯很远，但在商业利益推动下时尚品牌大举进军奥斯卡颁奖典礼却是最近一二十年的事情。1929年的首届奥斯卡颁奖典礼上，获得最佳女主角奖的演员珍妮·嘉娜上台领奖时穿的只是一件十分随意的翻领连衣裙。而在20多年之后的1958年，奥斯卡影后乔安娜·伍德沃德在颁奖晚会上所穿的也只是她自己缝制的一件绿色裙装。如今时尚品牌显然已经把奥斯卡颁奖晚会变成了一个最高档次的发布会，它们借助明星的身体所展示的设计往往“独此一件”，时尚与明星的结合所能给时尚品牌带来的市场推动才是时尚企业真正希望看到的结果。

相关链接
奥斯卡明星的美丽功课

    尽管奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕，但明星们的红地毯秀仍是人们津津乐道的话题。俄罗斯《晨报》近日刊载文章披露，邀请最炙手可热的服装设计师、最大限度地裸露身体、以最炫的发型亮相是每个女星吸引眼球的必修课，但这还远远不够，不少人还要为奥斯卡颁奖典礼上的光彩一瞬而挨刀扎针。
    文章说，时尚杂志上的明星个个皮肤光洁到没有一点瑕疵、身材窈窕到没有一丝赘肉。这都是技术处理后的照片，现实生活中的明星可没有这般完美。然而，奥斯卡颁奖典礼观者如潮，镁光灯会从不同角度摄下她们的香衣美鬓，也会暴露她们的诸多缺陷。为了不让观众看过后大呼上当，她们只得请来按摩师、营养师、发型师、化妆师、健身教练和整形医生，“临时抱佛脚”，让真实的自己更接近照片上的模样。
    每年一到奥斯卡颁奖时，好莱坞顶级美容店便迎来黄金季节，有名气的美容技师更是千金难求。明星们或是动用关系，或是提前预约，或是砸下重金，以期在短短几周内祛除面部、颈部和手上的色斑，恢复“魔鬼身材”，通过注射特殊物质令嘴唇更丰满性感、颧骨更富轮廓、眼部皮肤更光滑。不仅是明星，陪同其出席颁奖典礼的亲朋好友也要打扮得光鲜亮丽。他们蜂拥进入美容店，要求掩盖外貌瑕疵、突出优点。
    近年来，好莱坞美女对外貌的要求越来越高。整形、注射、抽脂和针灸成为常事。不要以为接受上述服务的只是那些韶华已逝的老明星，众多渴求完美的一线年轻女星也乐此不疲。
    奥斯卡颁奖典礼对明星妆容的另一考验则是无处不在的聚光灯。强光灼射会令明星香汗淋漓、花容失色，但又不能用手绢拭去额上的汗珠，这是好莱坞的大忌。所以，明星不得不在腋下和掌心注射肉毒杆菌，女明星倘若要以袒胸露背的礼服征服影迷，不仅是胸，连玉颈、香肩和背部也要注射这种毒素。虽然它能抑制汗腺分泌，也能令肌肤紧致光滑，但其副作用也不容小觑。