张世贤研究员研究品牌问题已有多年，现在由经济管理出版社出版的《现代派牌战略》是多年研究的结晶。经济学博士的学术背景，使张世贤的研究更为细腻、富有特色。
　　在这部研究品牌问题的著作里，张世贤首先强调他所研究的是品牌而不仅仅是名牌。名牌关注的是名，品牌关注的是品，重在品质和品位，或者说是从品质到品位，再到品名的统一。品牌给消费者提供的是名副其实的内在价值。品牌所追求的是从知名度，到美誉度，再到忠诚度的至高境界。名牌论者的视野仅限于知名度，未曾注意到许多名牌产品和企业“盛名之下，其实难副”，结果是徒有虚名，各领风骚三五载，不幸短命而亡。品牌则完全不同，纵观世界品牌的发展历程，从一开始就追求品牌和价值的统一，追求消费者的品牌与品位的统一，因此可经历百年而不衰。这才是品牌的魅力。
　　谈到品牌，不少经销者都把它看作是市场营销的问题，看作是一个外在的东西。张世贤在书中认为，品牌不是外在的，而是内在的，是产品内在本质的外在表现。如何才能作到表里如一，是品牌战略最基本的要求。如果仅仅是为了名而不注重产品和服务的品质，可能名噪一时，但是不可能树立起真正的品牌。张世贤说，他写这本书的目的就是要奉劝准备实施品牌战略的企业家们，品牌绝不是品牌大师们的“点石成金”。品牌是一种由内到外实实在在的功夫，在内功基础上的品牌定位和策划才能真正起到画龙点睛的作用。
　　品牌是一个企业综合实力的体现。品牌在市场上的表现绝不仅是知名度，而是实力的体现。张世贤打了一个比喻，我们普通人即使自己绣一个金腰带，戴一顶自己或委托他人缝制的世界冠军的王冠，也难与泰森过招。品牌的实力来自于竞争。
　　《现代品牌战略》由四篇十八章组成：第一章概述市场竞争与品牌之间的关系；第二章主要讨论品牌战略要素；第三章主要讨论品牌战略管理的若干重要问题；第四章是关于成功品牌的案例分析。该书视野宽阔，内容丰富，理论探讨与案例剖析水乳交融，使人耳目一新。

(作者单位：中国人民大学经济学院)