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美国《国际先驱论坛报》日前报道说，随着营销人员寻找新的途径在各类媒体上传播自己的产品信息，以实体形式赋予品牌生命的品牌吉祥物及其他各类品牌的“大使”如今已经无处不在。
营销人员说，这些形象无论是象征性的还是确有其人，都能在互联网上演绎得极其到位。网络音视频作品越来越多地用于创立品牌。弗吉尼亚联邦大学广告研究系副教授特雷西·瑞安认为，这种创造名牌的方法无疑已成为一种趋势。
“品牌大使”提高了营销计划的灵活性，因为商家能够借此利用同一个形象在电视、报纸或网上进行广告宣传。宝洁公司在一家网站上展示了有血有肉的“清洁先生”的形象，而帝亚吉欧集团则更进一步，在网上播放杜松子酒形象大使的音视频广告。
“品牌大使”还具备令观众惊讶和愉悦的个性成分。帝亚吉欧给形象大使注入了温文尔雅、巧舌如簧的个性；LG新款手机则请少年歌手作代言，吸引喜欢歌曲的年轻消费者；宝洁公司的“清洁先生”象征品牌精神：在你最需要的时候出现的援助者。帝亚吉欧正制作一部九分钟的网上电影，准备今年3月播出。
圣约瑟夫大学营销学教授迈克尔·所罗门说，采用“品牌大使”是一种成本高昂的战略。 |
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