从汽车到啤酒，中国已经成为了世界上几乎所有商品的最大消费国，中国人的消费习惯也越来越向西方靠拢——在宽敞的单身公寓里居住、在连锁商店里购物、在以肉类食品为主的快餐连锁店里进餐。甚至在那些长期以来较为落后的农村地区，消费者也正在购买越来越多的冰箱、电视、手机，建造越来越大的房子。
中国拥抱美国式的消费主义，是最值得人关注的重要的现象，将影响人类生活的各个方面，甚至改变世界。
实际上，这种变化已经在展开，中国人已成为世界上最大的消费者，无论啤酒、手机，还是汽车、电脑，无论是超市还是快餐，中国都是最大。即便乡村，虽然与城市消费有很大差距，却都在以无法估量的热情在大量追逐电冰箱、彩电、手机、大房屋等消费品。
当美国人和欧洲人还在为中国人从他们手里争抢工作岗位和能源耿耿于怀时，却忽略了一个更重要的事实：
在中国彻底变革数亿中国人生活的同时，也在积蓄着重塑世界的潜力。中国消费者正在迅速代替浪费的美国人成为推动全球经济增长的引擎，但在这个过程中，他们也在剧烈地重塑世界经济——而且这种重塑将无法逆转。 |
向消费主义转型
为了更好地理解中国为何作出向消费主义转型的决定，并下决心努力取得成功，，我们有必要回顾一下历史。
1949年中华人民共和国成立之时，毛泽东大声宣布中国“站起来了”，这意味着这个在之前的一个世纪里被帝国主义列强欺凌的国家，其命运从此掌握在自己手中了。在新中国成立的前30年里，市场经济在美国、日本等国取得长足发展的时候，中国在尝试发展自己的工业经济，并与资本主义国家努力划清界限。它通过出台政策来限制商品的供应并将稀缺资源优先用于发展重工业。那时全国工作的重心始终围绕着“生产至上主义”：生产那些用于生产产品的货品（“生产者货品”，比如钢铁和化学制品等），而不是那些可以直接使用的货品（“消费者货品”，比如自行车、牙膏等）。出于国家利益，中国通过限制商品的供应来抑制大众消费，因此那时老百姓在消费时并没有多少选择余地……[详细] | |
| 中国消费崛起背后的危机 |
历史学者、牛津大学默顿学院研究员葛凯曾于1986-1987年到我国的北京大学和南京大学留学（他的中文名“葛凯”正来源于此），此后多次来华并作长期间考察，对中国等国消费主义问题进行了长达25年的研究。2004年，葛凯曾出版了研究20世纪初中国经济民族主义起源的专著《制造中国：消费文化与民族国家的创建》（简体中文版由北京大学出版社2007年引进发行），引起广泛影响。他的新作《中国消费的崛起》则在前书的基础上，阐述中国改革开放以来消费主义的勃兴、这股潮流对世界的影响及未来走向，提出了一些值得我国政商学各界人士重视的观点…[详细]
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| 中国的消费者正在变革一切 |
在中国，我们随处可见许多充满希望的景象，例如对太阳能和风能的大规模利用，我们甚至能够感受到中国政府为改变“多即是好”的落后消费观所作出的努力。直至今日，消费至上的经济思想在美国还占据着主导地位，一开始这对于中国来说可能是一个值得学习的模式，但现在这更像是一个充满警示意味的先例——中国或许需要寻找或创造一个全新的模式…[详细]
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一次充满乐趣和警示的阅读体验，每一行文字都充满了真知灼见。 |
| ——伊懋可 当代著名历史学家、中国问题专家 |
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现在市面上有很多书都是关于中国的社会、经济和政治体系，但很少有书涉及数亿中国消费者的日常生活、他们的消费选择以及这些选择对活跃在中国市场上的中外企业所产生的影响，葛凯则为我们提供了有关这些方面的宝贵信息和见解。 |
| ——菲利普·科特勒 “现代营销学之父”、管理学大师 |
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过去几十年的全球经济全靠两个简单的原则支撑：勤俭节约的中国人制造一切，挥霍无度的美国人购买一切。但是，当中国人开始引领世界消费、定义全球品位时，这个世界会发生什么?虽然那一刻还没有到来。但是葛凯的这本新书为我们铺开了一幅中国消费革命的图景，中国的一部分未来就是以美国为原型——到处都充斥着汽车和炫耀性消费；交易对象扩展到了土地和劳动力；愈发明显的社会不公以及商业和政治精英之间的联合；无节制的环境恶化。这是一本引人入胜、发人深省的书，作者用技巧和智慧把握住了定义今日中国市场的各种变化，而且过不了多久，这些变化将会改变整个世界。 |
| ——威廉·柯比 哈佛大学教授、中国问题专家 |
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葛凯是英国历史学者，上世纪80年代曾在中国留学，见证了中国社会的巨大变迁，在他看来，中国消费崛起是一个让他惊讶的现象，几乎是一夜之间，克制、重储蓄、低调的中国人突然变得豪奢起来，作者用大量笔墨描述了消费主义如何征服了中国人的心灵，以及由此带来的困惑与风险。 |
| ——别水 北京晨报读家 |
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| 青丝愁年华
发表于2011-08-31 09:24:08 |
| 酣畅淋漓，感觉非常精彩，作者的态度让人尊重，数据翔实，论点论据清晰深刻，特别给那些喜欢经济类的读友推荐。 |
| invoker
发表于2011-09-01 08:53:12 |
| 就像题目已经暗示的那样，作者只不过是想说，在中国走向消费主义的今天，世界尤其是西方不得不相应的改变。作者摆出了大量的数据、事例，想告诉大家现在中国正在改变成西方的消费式生活方式。这种过去无法想象的改变正在不可回溯的改变世界的历史进程。 |
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前言
向消费主义转型
创造消费者
世界跟着中够走
1.中国汽车文化和汽车经济
汽车文化与“中国制造”
汽车文化改变中国
中国的汽车文化在改变世界
2.炫富与仇富：中国新贵价层
中国特色的富人生活方式
社会态度、流动性和消费主义
3.消费至上：海峡两岸消费主义的形成
从“大陆热”到“上海狂热”
迎合大陆口味
流行音乐带来的流行商品
纸质消费文化的振兴
“韩流”冲击
4.中国消费者的这些年：从极度匮乏到极度充裕
从匮乏到充裕
零售业革命
吃得放心和便利
从饥荒到飨宴
5.品牌的力量：中国消费意识的转变
品牌中国
经济民族主义
并购名牌
中国的品牌化挑战
6.中国造假真相：一个假货满天飞的世界
7.消费主义的代价：中国环境保护的难题
结语
后记
致谢 |
| 作 者：葛凯 |
| 牛津大学默顿学院的研究员、卓有建树的历史学者。2000年获得哈佛大学博士学位，先后任教于南加州大学和牛津大学。他曾就中国和日本的消费主义问题进行长达25年的研究。2004年哈佛大学出版社出版了葛凯的专著《制造中国：消费文化与民族国家的创建》，引起广泛影响。葛凯的最新著作《中国消费的崛起》深度剖析中国在过去30年间的经济转型对整个世界造成的重大影响。 |
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