| 这本书重新阐释了品牌的价值本质，创造性地将品牌价值置于“时间、空间和人”的三维模式中来思考，并提出品牌价值的成功实现在于时间上的持续性，空间上的广阔性以及对人的尊重和理解。本书从以人为本的角度，从尊重人、关怀人、满足人的价值需求，适应人的发展进步的历史进程中深入理解品牌的价值本质与品牌价值的发展演进过程…[详细] |
品牌是怎样炼成的？
从中国制造到中国创造，再到中国品牌的发展过程，是一个艰辛的探索历程。探寻适合中国企业的品牌发展路径，需要探索适合本土企业发展、具有差异化竞争优势的原创理论；需要创建具有中国特色的品牌价值成长模式；需要发展更多先进的品牌管理理念、模式、方法与工具；需要系统地提升品牌管理与运营能力。在多年的品牌研究与品牌管理实践中，我积累了许多心得，也一直想写出一本适合中国企业家、品牌经理人和品牌研究者阅读和探讨的、具有本土特色的、理论与实践相结合的品牌著作。《品牌价值管理》一书的创作与出版，也是希望通过对品牌价值管理领域的探索与研究，进一步丰富中国本土原创品牌管理理论，为促进本土企业的品牌建设与发展尽些微薄之力……
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| 为中国品牌建设提供支撑 |
| 品牌是企业的标志，也是企业产品的标志。人们通过品牌认识和了解企业的产品，同时也就了解和认识企业。人们通过市场上琳琅满目的品牌识别不同的产品和服务，对某种品牌产生兴趣和爱好，被吸引，进而形成忠诚度，就为企业赢得了稳定而持久的市场。好的品牌创造了企业的知名度，为企业产品的行销，扩大市场份额提供了保证…[详细] |
| 中国品牌原创理论的有益探索 |
| 目前，中国虽然在发展自主品牌，却缺乏自己原创的品牌理论，基本上还是在拾西方理论的牙慧。我认为，中国企业面对全球化和世界超级企业巨人的挑战，最缺的不是资本和技术，而是思想。我们不能总按照西方的规则跟在别人屁股后面爬行，必须寻求一条超越竞争的路径。但如何超越竞争呢？要解决这一世界性的难题，照抄西方品牌理论是不行的，我们必须建构一个打通东西方文化，打通自然科学、社会科学、人文科学的中国原创品牌学科体系…[详细] |
| 创新品牌理论，光大民族品牌 |
| 在全球市场竞争舞台上，中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。如何正确认识品牌的内涵与本质，走出仅仅依赖广告宣传的品牌建设误区？如何系统提升品牌的内涵与内在价值？如何走出同质化竞争与价格战的陷阱？如何系统光大企业的品牌资产？这是中国企业品牌发展之路亟待解决的问题…[详细] |
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我希望这本书能够获得企业界人士的欢迎，希望它能有助于提升企业品牌经营与管理的能力，有助于更多、更好的中国品牌取得成功并且走向世界。我也希望在这个过程中，随着中国品牌建设实践更多的积累，在理论认识上还会有更新的突破，创造更大的成就。 |
| ——中宣部原常务副部长，中国企业文化研究会顾问 徐惟诚 |
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这是关于中国本土品牌理论与实践建设的一本难得的好书，作者深入思考和探讨了新的历史时期中国品牌建设的问题与出路，并以全新的视角和理念提出了适合中国企业的品牌价值管理与价值经营模式，在理论和实践上具有重要的参考价值。 |
| ——中国人民大学教授，博士生导师，华夏基石管理咨询集团董事长
彭剑锋 |
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郭伟的新作《品牌价值管理》对中国品牌原创理论和实践进行了非常坚实且卓有成效的探索，可喜可贺，值得推荐！全书还归纳出许多企业品牌建设的经典案例，对企业决策者和品牌经理人都是非常实用的教科书。 |
| ——中国品牌经理人协会会长，国资委品牌专家委员会秘书长 杨子云 |
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| xyabcdefyanyan 发表于2011-01-22 22:46:35 |
| 写的比较系统，含金量很高，品牌管理的知识和经营方法比较丰富，值得一看，值得收藏。 |
| yangwenhu 发表于2011-01-22 22:45:37 |
| 中国以往的品牌管理书籍，很缺乏系统性。这本书最大的特点是系统性，企业实用之，即使没有大成，也会有很多收获。 |
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第1章
品牌的概念、内涵与价值本质
1.1 品牌的中国源流
1.2 品牌的概念与本质
1.3
品牌识别
1.4 品牌价值的概念、内容与本质
1.5 品牌资产
第2章 中国品牌的困境与出路
2.1
中国品牌的问题与困境
2.2 中国企业的品牌建设概况
2.3 6C品牌价值管理模式
2.4
3S品牌发展策略
案例2.1 Kappa品牌的快速成长模式
第3章
品牌价值选择
第5章 品牌价值成长的六维模式
第6章 品牌价值沟通
第7章 品牌价值实现
第8章
品牌价值管控
附录1 品牌价值评估方法
附录2
2009年中国品牌100强排行榜
参考文献
后记
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| 作 者：郭伟 |
华夏基石管理咨询集团高级合伙人，兼品牌研究咨询中心主任；中国品牌经理人协会会长助理；兼任北京大学教育学院授课专家，北京师范大学经济与工商管理学院mba导师，数家知名媒体特邀撰稿人。
作者历经多年深厚的企业管理与咨询实践，并在管理实践中研究、总结与探索出“品牌价值管理理论体系”、“品牌与组织文化协同发展模式”、“终端价值经营模式”等管理理论与方法，致力于以战略视野和价值思维系统解决组织发展中的管理、营销与品牌建设问题。 |
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