高山勇一:中国最缺针对汽车产业的深层服务
    2007-04-18    宗亚星    来源:经济参考报

    2007年已经是“十一五”规划的第二年,然而,汽车产业的“十一五”规划却迟迟未予发布。究其原因,有专家认为,“十五”我国汽车产业发展大大超过预期,给“十一五”规划制订带来了诸多不可预计的因素。
    虽然国家汽车工业发展规划没有发布,但各汽车企业雄心勃勃的发展规划却早已公之于众。一汽、东风、上汽、奇瑞……众多汽车企业跃跃欲试,恨不能把中国汽车市场这个大蛋糕多多切入自己的碟子。
    规划不能出台,其实归根结底反映了一个问题:即中国汽车工业缺乏科学的量化指标,市场细化程度远远不够,这就给规划和预计带来了难以解决的困难。在美国、日本和欧洲,每年的汽车市场预计销售量与实际销售状况相差无几,有的国家甚至可以精确到几十辆。而我们的一些汽车企业为了产销业绩,接近年底时,采取各种方式,让“4S”店超额订购汽车。这些汽车实际上只在企业的账面上销售了出去,大部分都还摆放在宽阔的停车场上。这些账面上的虚假数字,让市场预测失去了“准心”。针对这些问题,笔者最近专访了日本汽车产业领域的著名专家高山勇一先生。他认为,中国汽车产业严重缺乏针对汽车制造业的深层次服务。其中三个关键链条更是缺失。

缺失链条一:市场化的汽车统计调查机构

    其实,高山勇一就是一家汽车统计调查机构的CEO。在中国,统计调查是政府职能,市场调查是企业的职能。怎么还需要一个调查机构呢?高山勇一解释说:我们与政府的统计调查完全是两回事,我们本身就是一家上市公司,我们是市场化的统计调查,非常科学、细致。中国的市场调查,主要是汽车企业自己完成。汽车企业用自己有限的人力和物力对市场进行归类、统计,得到一个基本的认识,然后就根据这个基本的认识,制订自己的生产销售计划。
    高山勇一介绍:我们的调查必须深入到社区。以武汉为例,我们把武汉分割成不同收入阶层的上百个社区。在同一社区里边先区分不同年龄的男人和女人,同性别、同年龄段的这类人,再去划分不同的时尚趋向,对颜色、外观、内饰、价格的爱好等等,总之非常细致,不能遗漏任何可能出现的情况。汽车公司根据我们的报告制订他们的战略和策略。如果因为我们的调查出现错误,并给汽车公司的决策带来损失,汽车公司有权要求我们进行赔偿。
    高山勇一认为,一个上千人的社区,这里的居民将购买哪种品牌、什么颜色、价格多少都可以统计出来。如果我们把所有的社区进行叠加,就能知道一个城市的汽车销量;把所有的城市叠加起来,就能知道全国的汽车销量。而且都可以精确到品牌、颜色和价格。这只能是专业的统计机构能够做到的事情。所以,在汽车工业的产业链条上,必须要有汽车调查统计机构这个环节。

缺失链条二:市场化的汽车制造技术营销机构

    高山勇一认为,中国技术要取得长足的进步,必须建立市场化的汽车制造技术营销机构。制造技术也是商品,是可以买到的。他说,中国在改革开放的初期,因为资金不足,没钱买技术,所以只有走用市场换技术的路子。现在中国的外汇储备世界第一,完全没有必要再去牺牲市场。他感叹说:技术是有价的,而市场是无价的。
    他认为,在中国的汽车产业链上,缺少了技术营销机构这个关键环节。中国人常常感叹,高校和科研院所的成果与生产脱节,其根源是信息的不对称。高校和科研机构有了技术不知道卖给谁,生产厂家想要买技术不知道向谁买,这就需要技术营销机构在中间穿针引线。不仅如此,技术营销机构也可以把国外的技术买进来,为中国汽车制造所用。而且,技术营销机构作为专业化的商家,除了信息畅通之外,在价格的把握上,也比制造厂家有更大的优势。与此同时,厂家也可以互换技术,各取所需,技术本来就是商品。

缺失链条三:市场化的汽车原材料研发机构

    在日本,汽车制造是从原材料开始的。而在中国,为汽车制造的特殊原材料却极少。有业内人士认为,汽车用原材料缺乏的原因,是因为我国汽车用原材料根本没有适用的标准,也没有相关的技术参数和要求。
    高山勇一认为,汽车原材料也需要专门的研发机构,并制订出一套切实可行的汽车用材料标准。汽车原材料研发必须走市场化道路才能见成效,这方面还需要政府相关部门的大力支持。现在都在提自主创新,但是中国汽车制造业如果从原材料开始,就不得不依赖进口,还自主创新什么呢?
    高山勇一甚至认为,中国汽车制造业在很多方面,主要是原材料研发不够。如果原材料跟上去了,许多制造方面的工艺反而简单了。就如同做菜一样,新鲜的菜很容易做得好吃,如果菜本就不新鲜,费多大劲也做不出美味来。
    以上三个缺失主要集中在为制造业服务的领域,其市场十分巨大,根据高山勇一的经验,为汽车制造业服务的费用应该占汽车销售额的5%至10%。中国去年汽车销量突破700万辆,据此推算,仅仅为制造业服务的增加值就在500亿以上。

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