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肯德基加入“价格战”折射美餐饮业困境
2024-08-14 记者 庞昕熠 来源:经济参考报

  近日,美国肯德基餐厅宣布推出全新的5美元套餐,企图在“价格战”中进行反击。在此之前,麦当劳、温迪汉堡、汉堡王等美国连锁快餐巨头已纷纷在美国市场推出5美元套餐,以吸引精打细算的消费者。有评论认为,压力下的“无奈之举”背后是美国餐饮业面临的成本上升、消费者支出疲软的实际困境。

  去年夏天,一名用户在社交媒体上发帖,呼吁大家关注麦当劳涨价问题,引发了一场关于快餐价格和外出就餐总体成本的激烈讨论。“通胀持续高企促使低收入美国人减少外出就餐,转而在家烹饪更实惠的饭菜。”路透社说。美国彭博社旗下《商业周刊》杂志在年初的一篇报道中分析称,2023年,整个美国餐饮行业的同店销售额增长放缓,高成本和饮食习惯的改变使许多顾客在家做饭。美国商业数据分析公司Emarketer的一份研究报告预测,2024年消费者外出就餐的频率也会降低。

  消费疲软直接影响餐饮业的业绩表现。以此次推出低价套餐的肯德基为例,其母公司百胜餐饮集团在8月6日披露的季度财报中表现不佳,第二季度同店销售额降幅超预期。其中肯德基表现不及预期,财报显示,今年第二季度,美国肯德基分部的同店销售额下降了5%,而上一季度的降幅为7%。

  作为全球表现最强劲的国际餐饮连锁店之一,肯德基门店扩张速度惊人,并在其最大市场中国经受住了不断的挑战。“然而在美国市场,情况则截然不同。该品牌在国内市场正被竞争对手蚕食,并关闭门店。”美国本地媒体评论称。

  百胜旗下面临业绩压力的也不止肯德基一家,必胜客美国报告称其美国同店销售额下降了6%。百胜2020年收购的Habit Burger报告第一季度同店销售额下降8%。

  有行业分析人士指出,百胜第二季度的销售疲软与达美乐、麦当劳和星巴克等其他美国大型餐饮公司的业绩如出一辙。

  行业压力不仅困扰着大型连锁企业,个体经营者同样受到冲击。在成本高企和消费疲软的双重压力下,一些美国餐饮业企业面临考验。

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