近日,洋河股份(002304.SZ)旗下的梦之蓝手工班完成年份酒认证,梦之蓝手工班系列产品也成为首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方监管机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒。
“酒是陈的香”,作为高品质白酒的代名词之一,年份酒凭借名酒品牌溢价、舒适的老酒口感,成为近年来消费者的价值首选。头部白酒企业的新一轮战略博弈,也纷纷切入年份酒赛道。
持续布局年份酒领域
近年来,随着消费升级的不断深化,酒类消费也经历了从喝新酒到喝名酒、再到喝老酒的变迁,“喝酒要喝真年份”,已经被越来越多的消费者所接受与认可。
但在年份酒领域,仍然有消费者对其缺乏一定的认知定位,长期以来,由于厂家缺乏统一标准,消费者也无标准可参照辨别,年份酒市场存在着诸多乱象。
今年4月,洋河股份就正式发布"一直遵循的绵柔年份老酒战略”,掀起一股老酒品质风潮,业内就曾评价,“洋河让年份老酒真实可溯,为整个年份酒市场树立了新的标杆。”如今,梦之蓝手工班系列产品成功获得年份酒认证,体现出洋河对年份酒市场概念的规范和中国白酒消费的正确引导,以及中国名酒捍卫高端白酒市场形象的责任与担当。
拥有强大的基酒产能及老酒储备
年份老酒之所以珍贵,在于其独特的风味与历史积淀。老酒里,有中国白酒天人共酿的精髓,也有品牌长期主义发展的智慧。其实,洋河股份很早就开始布局年份酒赛道,强大的基酒产能和强大的老酒储备是其坚实底气。
优越的自然生态环境,构成了洋河老酒品质的第一重要素。洋河地处北纬33度这一极其特殊的黄金酿酒带,是世界三大湿地酿酒产区之一。洪泽湖湿地独一无二的自然环境,融酿酒天时、发酵地利于一体,造就了不可复制的酿酒生态。
始于汉代至今仍升腾着酒香的“洋河老窖池群及酿酒作坊”、代代相传的洋河酿酒国家级非遗技艺、被誉为“中国白酒地下宫殿”的洋河地下酒窖……它们都是洋河绵柔老酒战略得以持续演进的关键助推剂。
由生态酿造提供的高品质基酒,通过紫砂陶坛存储完成再次进化,酒体在自然老熟过程中增加香气物质,提升酒体的丰满度和层次性,这让洋河的绵柔老酒在品质风味上自成一派。
而洋河几十年的储酒历史,则为其在老酒市场的持续引领提供了强大支撑。洋河股份在产能上一直保持着行业领先的优势。据中国白酒协会编印的《白酒行业主要经济技术指标汇总表》记载,早在1986年,洋河就以18785吨的产量位列第一,成为白酒行业原酒产量最早过万吨的企业。
2000年以来,洋河每年都有新增产能,通过多次名优酒酿造技术改造工程,不断扩充名优基酒产能,确保老酒资源的持续供应。
目前,洋河已拥有名优窖池7万多口,1000多个酿酒班组,年原酒产能超过16万吨、储酒能力100万吨,目前已经存储原酒60多万吨,其中高端陶坛储酒23万吨,为老酒战略的实施提供了充足的资源。
推动白酒行业品质提升
名酒之上是老酒,老酒之上手工班。据了解,洋河股份“一直遵循的绵柔年份老酒战略”的载体,就是梦之蓝手工班系列新品10年、15年、20年。这款凝结洋河“非遗”技艺结晶的“中国高端年份白酒”,真实年份老酒是灵魂,据了解,洋河·梦之蓝手工班主体基酒贮存10年及以上,并辅以窖藏15年及以上不同风格的陈年老酒调味,因此也被誉为“酒杯中的活文物、老酒中的艺术品、收藏界的软黄金”。
聚焦真年份,这一举措无疑是洋河对白酒品质追求的又一次深刻诠释,有业内人士评价,老酒战略的根基是极致的产品主义,“从真绵柔、更绵柔到最绵柔,洋河的品质理念代表世界酿酒产业的又一最高境界。”
回溯过往不难发现,白酒行业几次品质飞跃,都离不开洋河的推动与贡献。中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇曾表示,白酒品质革命史上的两次重要转折都与洋河密切相关。
第一个转折点是洋河在第三全国评酒会上的突出表现,为行业树立了名酒品质标杆,促进了品质意识的觉醒;第二个转折点是二十一世纪初洋河蓝色经典的成功,开启了以消费者为主导的时代,引领了行业思潮的变革。
2024年,洋河再次站在了行业发展的前沿,战略性地提出了高端年份白酒战略,将老酒与绵柔深度关联,让绵柔老酒和洋河手工班互成标签。业内人士表示,“在战略上有着坚定的自信,对未来也有清晰的判断”,从此中国老酒市场,迎来了一位重要“领导者”,也预示着白酒行业或将迎来新一轮的品质升级和竞争格局的重塑。