欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事热潮带动下，阿迪达斯在2024年第二季度交出了一份超预期的“成绩单”。7月31日，公司发布的财报显示，上半年阿迪达斯全球实现营收与净利润双增长。其中，大中华区业绩表现也十分亮眼。根据公告，基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引，预计全年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

　　具体来看，财报显示，今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。同时，基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。

　　值得注意的是，全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩实现了连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，大中华区在第二季度实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%；整体上半年贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。“2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，公司凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”据悉，今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%，进一步彰显了对中国市场的投入与承诺。