近期国外多家消费类企业公布的财报和经营变化动态显示，较高通胀环境和消费疲弱拖累企业业绩持续下滑，部分企业不得不倒闭关张。而调整经营策略也正成为多家企业应对业绩逆风的主要手段。

　　多品牌零售店陷倒闭泥潭

　　美国家具零售商科恩，日前成为最新一家进入倒闭清算程序的连锁零售商。据美国媒体报道，科恩目前在其550多家零售网点正推出清仓促销活动，这是该公司上周申请破产后进入清算程序的一部分。

　　科恩百货加入了去年以来爆发的连锁店倒闭潮，零售商纷纷将其归咎于高通胀和利率上升抑制了消费者支出，导致零售业经营受挫倒闭。

　　不止在美国，面临较高水平通胀的多国零售商也经营不力，期待货币政策转向为行业带来活力。比如在新西兰，越来越多零售商担心经济形势持续严峻，他们将不得不关门歇业，但降息的希望可能有助于扭转这种情绪。

　　新西兰零售商协会最新的会员调查显示，近43%的会员不确定他们的业务能否在未来12个月内维持运营。与此同时，超过70%的零售商在第二季度没有达到销售目标。该协会负责人表示，这表明人们对贸易状况的悲观情绪日益加深。希望随着政府减税、银行开始降低抵押贷款利率以及通胀下降，消费者信心将会增强。

　　德国也面临相似的零售业疲弱问题，德国智库伊弗经济研究所7月25日公布的统计数据显示，德国7月商业景气指数连续第三个月下跌，从6月的88.6点降至87.0点。其中零售业指数也再次恶化，不管对经营现状还是未来预期，受访企业的判断都非常负面。

　　德国零售业协会分析报告显示，德国今年将有5000家零售商店关闭。这意味着自2020年以来，到今年年底德国将共有4.6万家商店关闭。

　　HDE总经理斯蒂芬·根斯警告说，经济疲软和高通胀使德国零售业备受煎熬。根据HDE的数据，去年德国零售业销售额同比增长2.9%，达到近6500亿欧元，但这仅通过价格上涨实现。然而，经通货膨胀调整后，销售额同比下降3.4%。该协会预计，今年德国零售业销售额将同比增长3.5%，根据通货膨胀调整后，相当于增长1%。

　　行业整体业绩持续不佳

　　近日，全球多个消费零售餐饮业巨头发布了表现不佳的财报，折射整体消费环境疲弱拖累了企业业绩。

　　开云集团公布2024年上半年财报，截至2024年6月30日，集团上半年收入同比下降11%至90.18亿欧元。LV母公司LVMH发布的2024年上半年业绩报告显示，集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润下跌14%至73亿欧元。卡地亚母公司历峰集团最新财报显示，按固定汇率计算，截至2024年6月30日的三个月内，集团销售额增长1%至53亿欧元，而上年同期增长19%。

　　西班牙《国家报》还指出，消费疲弱的阴云已蔓延到餐饮连锁业，美国股市中快餐业指数今年已下跌超过9%。

　　在上周公布了2024财年第四季度的疲软业绩后，美国冷冻薯条巨头蓝威斯顿公司的股价出现暴跌。据业内人士称，食品行业面临的最大问题是人们外出就餐的次数越来越少。

　　蓝威斯顿首席执行官汤姆·沃纳说：“在过去的12个月里，情况发生了变化。由于价格上涨，全球餐馆的顾客减少，对冷冻马铃薯的需求也有所减弱。”今年以来，蓝威斯顿公司的股票市值损失了约一半。蓝威斯顿还是麦当劳和百胜餐饮集团（肯德基、必胜客和塔可贝尔快餐连锁店的所有者）等的供应商。今年以来，麦当劳股价已下跌约14%。

　　由美国最大的20家快餐公司组成的标普食品和饮料精选行业指数也受到蓝威斯顿的拖累，20个指数成分公司中有19个股价下跌。今年到目前为止，该指数已下跌约9%，跌幅最大的公司也是那些产品中包括薯条的公司。

　　经营策略积极调整

　　除了业绩下降，消费品牌和零售商近期调整经营策略的消息也频出，显示企业为抗击行业逆风和业绩下降而将改革付诸行动。

　　蓝威斯顿公司的沃纳表示：“我们近期正在进行运营调整，以适应宏观经济现实和商业环境，包括重新提振销量、利用定向投资促进业务、采取成本控制措施和优化供应链举措以及重新安排投资。我们还将继续推动生产能力的现代化，以更好地适应需求环境。”

　　据《福布斯》杂志报道，为了从低迷的业绩中恢复，与新一波运动鞋品牌竞争，鞋业巨头耐克将裁员2%，这是公司三年降低成本计划的一部分，并将采取措施重修与零售商的合作。

　　耐克最新财报显示，2024财年四季度收入同比下降2%至126亿美元，预计2025年销售额将下降5%到9%，然而耐克预测仅在最新财年一季度销售额就将下降10%。耐克之所以举步维艰，很大程度上是因为该公司一度判断数字平台可以推动销售额增长50%，急速推进数字化转型，切断了与5家主要零售商的合作，近期耐克将努力与这些商业伙伴修复合作。

　　“耐克以为可以独立完成很多事，但实际上并没有那么简单，”Williams　Trading股票分析师萨姆·波瑟告诉《华尔街日报》。

　　刚刚从东京证券交易所退市的日本第三大连锁便利店罗森则开始谋求数字化转型。此前，日本电信运营商KDDI对罗森要约收购成功，召开股东大会通过了关于后者退市的相关决议，确定于7月24日正式退市。日本便利店行业也面临着市场饱和、人手不足的瓶颈。罗森计划通过利用KDDI的数字化技术，提高门店的运营效率，发展网络销售、便利店无人化、远程医疗等新型服务。