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铸就卓著品牌,百亿之上再攀高峰 解读今世缘酒业高质量发展密码(一)
2024-07-29 作者: 来源: 新华网

  在中国白酒行业,有一段佳话被称为“今世缘现象”:从江苏高沟酒厂走来,今世缘品牌1996年进入大众视野,2004年推出国缘品牌,2014年企业上市,2022年高沟品牌复兴。

  自1996年创牌以来,浴火重生的今世缘酒业历经小步快跑、弯道超车、华丽转身、转型升级的发展历程,昂首跻身中国白酒上市公司“十强”企业 ,再到如今成为白酒“百亿酒企俱乐部”一员。探究今世缘酒业高质量发展的背后,离不开对于品牌打造的深耕细作。今世缘酒业实施“多品牌”发展战略,用国缘、今世缘、高沟差异化定位品牌对应不同的细分市场,强调各自特色,系统化、体系化布局行业多个赛道,让各个赛道的品牌产品相互协同,“各就各位”“各司其职”,更好满足占领目标细分市场。

  1996年,“今世缘”品牌破茧而出,打响“振兴苏酒”的第一枪,开创了中国白酒行业“文化营销”的新时代,以敢为人先的创新精神,摒弃品牌地域成分,创立全新品牌。

  2004年,今世缘人抓住白酒消费结构升级的机缘,国缘品牌应运而生。“国缘”品牌定位中国新一代高端白酒,聚焦高端商务场景,以“成大事,必有缘”为品牌主张,围绕国事、外事、要事,国运、国潮、国礼,借势、造势、蓄势,建立高端化的品质价值表达体系。2019年,国缘V9清雅酱香上市,坚定参与白酒行业“头部竞争”。

  2022年,高沟品牌复兴。高沟品牌是“中华老字号”,是今世缘酒业的根与魂。高沟品牌瞄准高线光瓶酒市场,定位城市新中产人群。自此,高沟与今世缘、国缘三大品牌各有分工、各显其能,三驾马车并驾齐驱,共同拉动今世缘酒业在高质量发展之路上行稳致远。

  创新是打造品牌的第一驱动力。今世缘酒业用现代科技赋能传统产业,提高传统产业生产效率,保证产品品质稳定。2015年,国内白酒行业首条白酒智能装甑机器人生产线在今世缘投产,实现了传统酿造的迭代和升级。

  在品类创新上,今世缘人洞察到市场对于中度高端白酒的需求,开拓了中国新一代高端白酒引领饮酒新风尚。经反复打磨,推出酒体“低而不淡”、兼具“高低优势”的国缘四开,既能感受到高度酒的饱满口感,也有低度酒的舒适感,这成为了今世缘酒业专注做42度白酒差异化创新的关键,更成功让今世缘酒业率先入局高端中度白酒市场。国缘V系的打造,是国缘品牌高端品质升级的又一大迈进。独创全新品类清雅酱香,使酒体更干净,酒体口感更细腻,将酱香品类细分化。20年间,今世缘酒业旗下产品不断迭代升级,旨在为消费者带来全新的消费体验。创新,是今世缘发展的动力源泉,也是其“灵魂”所在。

  历经岁月流转,因缘而生,随缘而盛,今世缘人坚守“缘”文化,辛勤付出,以匠心酿造美酒。作为“振兴苏酒”的实践者,今世缘人将不断提升品牌的高端化和市场竞争力,通过持续的技术创新和品质提升,推动品牌的全国化发展。

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