夏意正浓，暑伏渐近。全国各地持续的高温天气再次推动“避暑”与“消夏”成为夏季旅游市场热点。今年，湖北省结合省内生态、地理位置等资源优势，推出湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游线路和避暑度假旅游活动清单，擦亮“知音湖北 清凉一夏”夏季旅游品牌，带领游客共享夏日清凉与精彩。
近年来，湖北文旅系统聚焦提升省内现代旅游业体系，在坚持生态保护与合理开发并重，守护文化生态的大前提下，强化质量与产品供给，加快推进文化和旅游深度融合高质量发展，充分发挥旅游在拉动内需、促进消费中的积极作用，全省文化和旅游工作基础不断夯实、实力不断增强、水平不断提升。
做好顶层设计，统筹谋划湖北夏季避暑新路线
夏天恒温20度，“华中绿肺”神农架、适合康养旅居又生态富硒的鄂西凉城利川、清凉仙乡武当山、凭借极高森林覆盖率及凉爽气候吸引无数游客的黄冈大别山、有“湖北阿勒泰”美誉的宜昌百里荒……每逢盛夏，承山水之灵动，拥群山之灵秀的湖北都成为了省内及周边省市游客避暑纳凉的好去处。
携程数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长。其中，6月湖北旅游订单量同比增长44%，武汉位列省会城市暑期旅游订单增速排行第三。湖北作为文旅大省，充分认识到发展避暑旅游是利用气候比较优势驱动经济发展的有效方式，是绿色高质量经济社会发展的生动实践，需要多方发力做好顶层设计、融合业态运营、壮大市场主体、构建文旅产业夏季发展新格局。
神农架大九湖
2023年中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游城市发展报告》指出，中长距离是避暑旅游的主要半径。与2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行决策的重要性显著提升。今年，湖北全省文旅系统积极作为，持续发力整合区域内良好的气候和生态资源，通过专业的气候资源评估评价，最终遴选出神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山、襄阳尧治河·六柱垭、恩施巴东野三关、恩施建始花硒谷·小西湖、随州大洪山十个独具湖北文旅特色的避暑度假目的地，为省内及周边城市公众夏季旅游度假及康养需求提供精准向导。
融合业态运营，创建荆楚夏季文旅产品新体系
中国旅游研究院战略所所长吴普表示，气候、旅游资源、品牌是近年游客选择避暑旅游目的地的核心影响要素。湖北在打造避暑旅游目的地时除了充分利用良好生态资源外，要在创新产品体系、融合业态运营、打造差异化卖点上不断深耕，生产出更多创新型避暑旅游产品。
据了解，本次湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游线路和避暑度假旅游活动清单的遴选主要以消费体验为中点，从活动项目、住宿以及餐饮三大方面进一步抬高标杆、精致建设，不断提升湖北夏季旅游品牌含金量，做到“好中选好、好上加好”。
聚焦避暑特色旅游活动，无论是神农架从时下热门的露营、音乐、美食、运动等元素切入，聚焦高山原真生态，为游客打造融合精彩说唱、经典民谣、动感摇滚、潮流舞蹈的视听盛宴；湖北恩施依托当地特色文化，将非遗西兰卡普、民族歌舞秀从博物馆、文化馆中引入日常生活场景，形成常态化的演出和体验项目；还是宜昌百里荒凭借其“三峡呼伦贝尔”、“中国南方草场”的自然风光优势打造出草原特色歌会以及滑翔伞飞行体验活动... ...湖北文旅系统从景观多样性、体验互动性、文化传承性三大方面着力遴选具有湖北特色的暑期旅游产品。
宜昌百里荒星空露营地
千里不同风，百里不同俗。为满足多数旅游者希望能“食”到异地特色，“宿”到他乡风情的多样化市场需求，本次湖北避暑旅游目的地推介中，将地方美食、住宿产品与其他旅游产品深度结合。例如襄阳尧治河·六柱垭生态文化旅游区结合儒家文化，打造国学雅苑；咸宁九宫山举办星空露营，用露营派对掀起湖北夏季狂欢热浪等，为广大游客提供多种创意选择空间。
壮大市场主体，全面推动构建文旅产业新格局
“山水”元素对避暑游客而言有着重要的吸引力，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、户外拓展等避暑游产品深受游客喜爱。同时盛夏时节，选择恰当的避暑方式来康养度假、研学旅游也是很多游客避暑游的动机。
“湖北是一个旅游大省，进入新时期，无论是资源存量规模，还是旅游产业规模，都具备多方面的发展优势。”湖北省文化和旅游厅厅长李述永表示，湖北文旅正着眼于新质生产力在文化内容创造和传播，以及文旅交互方式等场景业态方面不断创新突破，为游客带来新的文化和旅游体验。
7月14日举办的荆楚之夏消费季宣传推广活动上，相关负责人表示“我们致力于把工作着力点放在挖掘湖北的‘闪光点’上，用‘避暑+’的方式，打造出一批有名头、有看头、有乐头的荆楚旅游产品。”
在遴选2024年湖北十大避暑度假旅游目的地过程中，湖北文旅系统不断收集区域民俗、农耕、红色革命等特色资源形成了特色荆楚文化数据库，将文化和传统制造业融合。例如罗田大别山中医康养文旅产业，深度融合了万密斋中医养生文化和九资河的中药材产业，形成了具有丰富地方特色、个性化城市底蕴的九资药膳特色街，充分发挥数据要素的乘数效应，打造出“精而美”的文旅活动，赋能荆楚文化和旅游高质量发展。
湖北区域错落有致的地形地貌，造就了高山、峡谷、洞穴、湖泊、溪流等自然资源，为避暑旅游提供了丰富的应用场景和空间。为此，湖北文旅细致划分了避暑消费场景，针对性完善配套。根据避暑旅游群体、空间等的不同，湖北避暑旅游线路划分出康养避暑、亲子家庭避暑、青年研学避暑、乡村避暑、山岳避暑等多种特色场景，不同避暑旅游场景对应所需的配套产品和服务设施不尽相同。例如随州大洪山在景区内设有大洪山革命陈列馆等教育基地，在带领孩子感受大自然、享受户外活动的同时接受红色文化教育。
随州大洪山革命陈列馆
中国旅游研究院院长戴斌表示，经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展，已成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。
“要推动湖北旅游业迈上更高台阶，有效市场和有为政府缺一不可。”下一步，李述永表示，将努力发挥市场在资源配置中的决定性作用，培育文旅市场主体，提升旅游供给能力。发挥政府在旅游规划、优化市场环境等方面的积极作用，并加强旅游公共服务建设，提高旅游便利化程度和服务质量，真正做到“走进人心、链接人心”，从而实现湖北旅游业的可持续发展。（王沫镔）
