“不好意思，乘坐滑翔伞和热气球的预约已经排到5个月以后了。”在山东淄博博山区石马镇五阳湖畔的悦湖飞行营地，工作人员潘雨君正在给游客做预约登记，同时推介当地特色乡村游，“虽然这次没法‘上天’，但大家可以先去五阳山徒步，然后看看响泉村的古树和古泉，都别有一番风情。”

　　酒香也怕巷子深。石马镇虽然有山水风光、古村古迹、孝道文化等自然和人文景观，但一度苦恼“藏在深闺人不知”，无法将丰富的资源转化为实实在在的收益。

　　日益兴起的户外运动风潮，成为当地“破题”乡村振兴的关键。近年来，石马镇承办了十余项各级体育赛事，“大赛镇办”叫响了五阳湖运动休闲特色小镇的招牌。当地还不断完善各类户外基础设施建设，打造国内知名的户外运动目的地。

　　石马镇党委书记张坤对记者说，仅五阳湖体育文化产业园，每年就能接待省市运动队1.4万多人次，各地游客30多万人次，解决200多个农村剩余劳动力就业。

　　日前，“好运山东”2024首届户外运动休闲季暨“齐风鲁韵　悦动五阳”和美乡村生态体育嘉年华活动在石马镇举行。“这个活动就是要发挥户外赛事的综合效应，以户外赛事拉动餐饮、住宿、购物、文旅等消费，促进乡村经济发展，以体育发展赋能乡村振兴，以体育力量点亮和美乡村蓝图。”山东省体育产业发展服务中心主任高文清说。

　　广袤的齐鲁大地上，山、水、林、草、沙等都是天然的户外运动场地。山东各地着力挖掘户外资源，为乡村振兴增添新动力。

　　统计显示，2023年在威海市环翠区半月湾举办的铁人三项世界杯，实现4700万元直接经济收益，可量化品牌价值超过4亿元，印证了“乡村户外赛事+文化旅游”带来的乘法效应；今年上半年，“好运山东”首届户外运动休闲季暨2024德州“两河牵手”户外运动嘉年华活动启动，大力推动体育和旅游融合发展、助力乡村振兴……

　　为进一步使户外运动赋能乡村振兴，山东省体育局等15部门联合印发《关于推进体育助力乡村振兴的实施方案（2023-2027年）》，提出“以乡村体育旅游、户外运动为代表的乡村体育产业不断壮大”。同时在省级层面编制户外运动目录、发展规划和设施建设规范，行业规范逐步建立。

　　山东省体育局党组成员、副局长王强说，山东还将大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营等乡村特色户外运动产业，培育打造乡村特色户外运动消费场景，深化体育与农业、商业、旅游、健康、养老、教育培训等产业深度融合，为体育助力乡村振兴持续贡献力量。