海风徐徐，灯光璀璨，欢呼阵阵。“5 4 3 2 1 中国茅台香飘世界！”随着在场“茅粉”的热情倒数，迎来了2024年的伊始。这是在海南三亚举行的贵州茅台2024全球茅粉嘉年华的现场，身处这个美丽的海滨城市，众“茅粉”一起跨越千山偕美共赴，和世界美好相连，共享“美”生活，共赴“美”未来。

　　七载“茅粉节” 打造现象级IP

　　自2017年首届全球茅粉节以来,茅粉节已经走过了七年时光,成为中国酒业领域的现象级IP。“和世界美好相连”2024全球茅粉嘉年华，将茅台深厚文化底蕴与各地特色相结合，打造了一场视听俱佳的大型“文化盛宴”，使茅台深度链接全球茅粉,携手共创美好生活的“向美狂欢”。

　　活动现场充分深化运用茅台IP元素，通过艺术展陈等方式，呈现茅台天人合一的酿造智慧，精益求精的工匠情怀以及追求卓越的发展理念。让茅台的悠远历史、工匠形象、工艺文明和浪漫美学等尽数呈现，深度展现时代发展下的茅台美学思想，以“美”文化、“美”产品、“美”服务致敬“美”时代。

　　在场“茅粉”参观营销美学、品饮美学、代谢美学、生活美学等“茅台美学十题”展陈，听茅台匠人故事，观世界球幕，品茅台鸡尾酒，画心愿气球，送新年好礼……与现场“茅粉”深入互动，共享美酒美食美生活。

　　随后，以“和世界美好相连”为主题的贵州茅台2024全球茅粉嘉年华跨年晚会在大型灯光歌舞秀《偕美共赴》中拉开帷幕。

　　“一匠香成”“万里飘香”“惊艳世界”“美无界限”“共赴新程”，2024全球茅粉嘉年华以五大篇章，融汇了五洲人文之美、活力之美，呈现了面向未来的科技之美、生活之美。让茅粉沉浸在集中华优秀传统文化、世界文化、茅台文化及潮流文化等元素于一体的“美”氛围中。

　　因为美好，跨洋越海欢聚；致敬美好，共启未来征程。

　　两款新酒发布 展现茅台“美”理念

　　茅台首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品，53%vol 375ml贵州茅台酒(巽風)发布仪式在2024全球茅粉嘉年华举行。

　　在场的“小巽”将收集的能量液注入来自巽风世界的巽之花中,伴随着能量液的缓缓浇灌,巽之花随即绽放,贵州茅台巽风酒精彩亮相,正式向全球发布。

　　贵州茅台巽风酒来源于巽风数字世界,是天人共酿、数字融合的创新产品,也是贵州茅台酒经典系列之一。

　　作为茅台自主开发的战略级产品,巽风酒的每一个数字藏品在出厂时,将捆绑对应实体酒的数字指纹。用户获取后不仅可以行权购买,更可以挥洒创意二次创作、铸造等生成更独一无二的数字藏品,创造出非同质化的数字资产。

　　贵州茅台酒（巽風）的发布，将传统酿酒工艺与数字世界相结合，打破了时空的界限，让更多的人参与到茅台酒的酿造过程中，体验从一粒种子到一瓶茅台酒的全过程。

　　绚丽多姿的莫高窟壁画、栩栩如生的飞天壁画，将新品文化精美传神地融合展现，一曲特色舞毕，“散花飞天”也在2024全球茅粉嘉年华正式发布亮相。

　　贵州茅台酒(散花飞天)包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘方式,展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

　　彩盒内部以双层云彩造型装饰,酒瓶采用经典茅型瓶,以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。

　　茅台重塑文化样本，将品牌文化推上新的高度，创造出两款新颖别致、构思巧妙、独具匠心的新品，打造全新文化体验，展现茅台“美”理念。

　　一场意义深远的“茅粉”狂欢

　　来自全国各地的“茅粉”奔赴海南三亚，共襄盛举，展现了茅台强大的文化影响力。

　　过去的一年，行业格局持续调整，市场份额加速向头部品牌集中，渠道终端向品牌化、数字化快速转变。茅台紧跟市场需求，积极塑造茅台“美”文化，生产“美”产品，发展路线十分清晰。

　　此次将茅台市场线中各环节的“茅粉”邀约至此，就是“集团一盘棋”的深刻体现。茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团2024市场工作会上表示：从产品为王、渠道为王到品牌为王，如今的市场已经进入了终端为王的时代。

　　“大集团一盘棋，产业链一条心”。茅台集团深度践行“五合营销法”，使渠道商、经销商与各分子公司联动协动融合发展；发力数字化营销，i茅台注册用户超过5300万人、交易额40多亿，巽风数字世界开创数实融合新业态；新推二十四节气文化酒，跨界推出茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等现象级产品，“三品”实现销售4.3亿元，圈粉年轻群体……

　　在改革与创新的驱动下，茅台对“美”的诠释与创造不断丰富、升级。通过茅台“美”学基因，不断推陈出新，和世界美好相连。让“美”无止境，打造高品质美好生活体验。