继今年暑期档电影市场热度高涨后，国庆档也迎来多部荧屏佳作。根据国家电影局统计，2023年国庆档（9月29日至10月6日）电影总票房达27.34亿元，观影人次为6510万，国产影片票房为26.18亿元，市场占比为95.78%。此外，灯塔专业版数据显示，今年国庆档放映场次超353万，刷新中国影史国庆档场次纪录。

　　据了解，今年中秋与国庆共上新12部影片，题材类型丰富多元。纵览票房榜单，《坚如磐石》以8.83亿元夺得今年国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《93国际列车大劫案：莫斯科行动》分别位列档期票房榜第二、三、四位。“这四部影片涵盖剧情、悬疑、犯罪、爱情、喜剧、历史、战争、动作等多种类型，题材丰富多样，合计票房占档期总票房88%以上。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“多强争霸”是今年国庆档市场竞争格局的主要特征。

　　“国庆档必须来看看主旋律电影。”在长沙横店王府井影城，一位男士携妻子女儿正准备一同观看影片《志愿军：雄兵出击》。据了解，《志愿军：雄兵出击》以抗美援朝战争为主题，作品剧本创作耗时两年，拍摄周期达399天，多达200多位影片人物出场。在淘票票平台，该片评分高达9.5分，是今年国庆档的口碑佳作。

　　“《志愿军：雄兵出击》40岁以上观众占比超过28%，有大量观众选择带孩子带全家一同观看，三人及以上结伴观影比例接近两成，特点非常突出。”陈晋指出，今年国庆档40岁以上观众占比超过了18%，明显高于今年大盘均值。此外，三四线城市票房份额占比首次突破四成，市场下沉趋势依然明显。

　　“在B站上刷到了《坚如磐石》的介绍，所以就想着来电影院看看。”在长沙万达影城，一名年轻女士对记者说道。据观察，国庆档影片在流媒体视频平台“奇招频出”，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化方式助力影片热度持续发酵。灯塔研究院联合抖音发布的报告显示，今年国庆档抖音用户观看档期影片相关内容共计268.27亿次，同比提升213.78%，发布视频超41万条，点赞超3.61亿次。

　　“流媒体短视频作为电影宣传的重要渠道，其高传播率、高转化率、直观化等优势给电影宣传带来了众多价值，因此利用好该渠道达到票房最大化成为各大营销公司最为关注的重点。”北京电影学院管理学院副教授、国家金融与发展实验室文化金融研究中心特聘研究员张琦说。

　　暨南大学艺术学院/珠江电影学院教授、文学院文化创意与文化产业专业博士生导师周清平在接受记者采访时指出，从影片类型来看，以往卖座的类型依旧在今年国庆档延续。“未来要重视网络化电影的发展，打造具有互联网风格的电影，这对中国电影票房重回巅峰将有很大帮助。”周清平说。