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洋河股份着力打造文化“两创”新标杆
2023-05-08 来源: 新华财经

  4月20日,洋河股份第十届封藏大典举行。在活动现场,洋河股份党委书记、董事长张联东针对“何以梦想”的主题,给出了洋河答案:赋能绿色生产,成为世界透明工厂示范地;辅以人文生态,成为世界酒旅文化目的地;服务美好生活,成为世界潮流酒饮策源地。

  既要仰望星空,还要脚踏实地。洋河高层认为,如果一个企业不珍惜自己的文化,丢掉了文化的灵魂,这个企业及品牌一定是立不起来的。近几年,随着经济稳健发展,中国社会对传统文化的认知与重视程度都在提升,并且愿意将这些元素融入到服装、家具、白酒等消费品中,并延展到生活的各个层面。洋河在这波大潮中首当其冲,成为了白酒文化的先行者。

  2003年,“洋河蓝色经典”以优雅的姿态在成片“元池明窑、大富大贵”的白酒历史古迹中脱颖而出。在“洋河蓝色经典”的带动下,洋河高速发展由此拉开序幕,销售额连续7年保持着50%以上的增长率。很多人认为洋河成功的第一要素是独特的蓝色包装,然而洋河追求的却是让消费者知道“蓝色文化”就是洋河文化。

  之后的“梦之蓝”如高端白酒的一匹黑马,同样发展迅猛,在2013年一举赢得白酒行业“最佳质量奖”这一殊荣。据了解,洋河“梦之蓝”自2009年上市后的十多年间,虽然品牌诉求从“中国梦,梦之蓝”演化到“更好的时代,值得更好的你”,其中不变的是对未来充满期待的“梦想精神”内涵。

  “何以梦想?”这是全人类永远的命题,但文化不是一成不变的,创造性转化和创新性发展是洋河坚持文化创新的基础。当下对于很多人来讲,喝酒已演变成一种文化,不仅是物质层面的东西,更具有许多精神层面的寄托。在此背景下,洋河不断迭代“梦想文化”,精准感知时代的脉搏和家国情怀,以梦想之力、公益之力推动梦之蓝品牌和公益事业的“双向奔赴”。

  一方面,洋河以“梦之蓝M6+”的名义助力中国航天事业,致力“航天梦”实现,并在此领域首个获得“中国航天公益事业突出贡献企业”荣誉;另一方面,从抗疫救灾、扶贫济困到捐资助学,洋河股份始终笃定前行,发起的多维公益项目涵盖了公益事业的方方面面,把践行公益视为企业义不容辞的责任,不断升华梦想文化。

  文化能落地才有生命力。洋河还将不断创新酒文化,让理性、健康、快乐的饮酒成为美好生活的新文化;同时,根据现代人的消费习惯,不断创新消费场景,引领绵柔健康的饮酒文化,打造新的消费体验。

 

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