广东中山古镇是世界闻名的“灯饰之都”。面积不足50平方公里的小镇，集聚近2万家灯饰照明企业，市场占有率达全国70%以上、全球近50%。新冠肺炎疫情以来，当地灯饰产业受到不小冲击，但记者调研发现，不少企业勇于变革和创新，在国内国际市场跑出新增长。

　　今年上半年，古镇固定资产投资增长24%，工业投资增速74.9%，工业制造业市场主体近2万家，同比增长17.1%，高质量发展动能持续积累。

　　订单减少、展会延期传统产业转型迫在眉睫

　　在古镇的大街小巷，随处可见各类灯饰照明门店，灯饰产业带动了一方百姓致富，但2020年以来，受疫情等多因素影响，古镇灯饰市场急转直下，行业面临着前所未有的考验。

　　“今年我们许多谈好的项目都暂停了，新增项目较往年也明显减少，感觉到了最艰难的时候。”在古镇利和灯博中心美安居门店，该品牌销售总监涂均明告诉记者。

　　涂均明说，公司主营的定制装饰灯饰项目周期长，企业情况滞后于大环境波动。“前两年手头还有之前的项目，情况还算可以。但今年以来，公司业务下降明显，销售团队规模也在大幅缩减。”

　　“线下展会对于行业来说有着不可替代的作用。”位于华艺工业区的灯具企业朝普照明以出口产品为主，公司董事长袁冠峰说，线下展会一直是开拓新客户的主要渠道，但近两年来，包括古镇国际灯饰博览会等在内的国内外各大灯饰展会大多延期或停办，公司迫切寻找新的道路。

　　大环境给产业带来不小压力，而从产业自身来看，古镇灯饰也持续面临着挑战。古镇有近2万家灯饰照明企业，但小企业多、大企业少，“遍地星星、不见月亮”。此外，“古镇灯”的产品质量虽有保障，但同质化问题、产业链低端的问题一直存在。

　　内外双重挑战下，古镇灯饰走向十字路口，高质量发展转型迫在眉睫。

　　技术引领、设计创新企业突围跑出新增长

　　“周围确实有些同行转行，但更多的是在寻找新的出路。”记者在采访中了解到，一批灯饰照明企业正在突围，产业变革正在悄然发生。

　　“我们今年2月成立，9月落户古镇，现在订单已经排到了一年后。”中科龙祥科技有限公司总裁董文君言语中透露着喜悦。

　　这家企业通过与中科院合作，从事创新性技术的大功率LED照明产品制造。技术的加入不仅使产品实现更高的能源利用效率、更好的照明效果，相对传统高压钠灯和金卤灯，也能在海上作业等场景产生更小的环境污染。

　　“古镇拥有齐全的上下游产业链，当地十分看重、支持科技型企业的发展，这是我们选择落户这里的原因。”董文君说，公司将部分技术免费开放给古镇企业，未来还将持续地转化来自科研院所的创新成果，希望逐步带动传统灯饰企业向科技领域发展。

　　行业“新玩家”带来了新技术，一些“老玩家”也在通过品牌设计、智能化创新等寻求突破。

　　松伟灯饰董事长助理刘银芳说，近年来，通过与广州美术学院、丹麦汉斯设计团队等设计力量合作，松伟灯饰不断创新设计，获得国家级知识产权资质认定。今年以来企业借助原创产品优势打响品牌，不断增资扩产，上半年产值同比提高超过20%，营收实现了10%的增长。

　　“智能家居是当下行业重要的发力部分。”当地头部企业华艺照明品牌负责人吴倩莹介绍，公司在零售端制定了“原创灯饰+智能照明系统”的整体发展规划，发展多元化业务，整体运行稳中有增。

　　在国际市场，不少企业也抢抓转型机遇，跑出新增长。“以往我们奔走于各个展会，如今通过视频会议等方式，也可以直接与用户对接需求。”袁冠峰说：“目前，我们一个星期就可以出样，60天完成交货。”

　　袁冠峰介绍，公司通过阿里巴巴等平台，结合资源投放、产品数据统筹、数据分析等手段，疫情期间在针对欧洲市场的电商平台上获得了近一倍利润增长。

　　伴随中国更高水平的对外开放，越来越多的灯饰企业走向海外，更广泛参与到当地重要的大型基建中。吴倩莹说，近期“一带一路”沿线国家和地区的工程类项目异军突起。公司凭借多年积累的大型灯光工程项目经验，积极投标海外大工程项目，在乌兹别克斯坦、卡塔尔、南非等多国均有项目落地。

　　未来：一个高质量发展的“灯饰之都”

　　企业不断寻求突破的同时，古镇镇也在集中资源，为灯饰照明行业发展转型提供空间。

　　今年5月，一场重点项目集中签约仪式在古镇举行，4个重点招商引资项目集中落户，10个电商类、生产性服务类及金融服务类项目签约，总投资超18亿元，预计达产后年产值超26亿元。这些项目拓展了古镇的制造版图，也拓宽了古镇产业的宽度。

　　近年来，古镇提出了聚焦一专多能，瞄准新一代信息技术产业实现“古镇智造”的目标，营造优质营商环境和亲商暖企的良好氛围，通过数字化智能化转型，实现对产业的整体赋能。

　　古镇镇政府相关负责人介绍，镇里推行“优秀企业绿卡通”制度，为270家优秀企业开设绿色窗口，享受逾150项行政服务，让企业在办事、参展、培训、解决员工学位等方面“畅通无阻”，开辟政策和行业信息“直通车”。

　　此外，当地还以低效工业园区升级改造为抓手，全镇计划拆除低效工业园500亩，打造标准厂房，建设一批现代化主题产业园，通过“腾笼换鸟”重塑产业竞争力。

　　多位业内人士谈到，经过这一轮行业洗牌，淘汰了一批低质、仿冒企业，真正有技术、有质量、有品牌的企业正在凸显，产业高质量发展的新格局正在重构。

　　刘银芳说，我们始终认为灯饰行业是一个存量市场，消费者不会因为疫情的影响而消失，只会延迟消费时间。“这一阶段把行业赛道清理干净，现在正是转变的时刻。”

　　在部分业内人士看来，疫情带来的窗口期正是企业“修炼内功”的好时机，记者在采访中了解到，不少企业在此阶段进行工厂数字化改造、流水线升级。

　　“高质量发展是现阶段的关键词。”古镇镇文化和旅游协会会长、华艺广场总经理丁瑜说，古镇灯饰照明行业已经从原来的“低层次内卷”进入到“价值交付”阶段，原先大家关注价格，现在更关注价值。

　　丁瑜说，现在几乎所有企业都在积极拥抱转型，包括进行原创设计、跨产业链联动、智能化升级等尝试，相信未来我们将迎来一个高质量发展的“灯饰之都”。