近两年来，随着市场竞争加剧，头部险企加大发展银保渠道力度，增额终身寿险脱颖而出，占据了市场主流。在增额终身寿险市场大热的背景下，平安银行近日开售专属定制型的增额终身寿险产品——平安御享年年终身寿险，持续加码布局新产品。

　　数据显示，2021年人身险公司银保业务保费收入为11990.99亿元，较2020年同比增长18.63%，呈现连续四年增长态势，银保渠道保费收入持续站稳万亿规模。而2021年增额终身寿险占据期交产品年度销量前十中的七席。

　　增额终身寿险是指在保险合同有效期内，随着保险年度的增加，保险金额按照约定比例递增的一款终身寿险。锁定长期收益、确定给付，在“打破刚兑”和利率下行的当下，增额终身寿险因此备受市场青睐。

　　银保渠道正在成为银行和保险公司共同的发力点。近期披露的上市险企2022年中报显示，2022年上半年，个险代理人渠道保费收入呈下滑趋势，而银保渠道保费收入出现上涨。新形势下，行业开始深入推进银保渠道的价值转型。

　　2021年以来，平安银行启动新银保业务改革，打造了一支懂保险的新财富队伍。今年上半年，平安银行银保业务在新模式、新队伍、新产品等方面趋于成型。财报数据显示，截至2022年上半年，平安银行代理保险收入10.65亿元，同比增长26.3%。

　　2021年开始，大型保险公司相继推出增额终身寿险产品，导致市场竞争日益激烈。随着增额终身寿险产品市场进一步火热，产品之外的权益与服务成为检验其价值的重要因素。平安人寿相关负责人表示，“御享年年”是寿险基于银行客群需求，专属定制的一款增额终身寿险产品，可全面对接平安集团的康养、居家养老、保险金信托等服务，为客户及其家庭提供一站式的服务。

　　平安银行行长特别助理蔡新发表示，“在‘一个平安’的理念之下，银行与寿险强强联合，可以进一步助力客户穿越周期、锁定未来，以平安集团的专业之力为客户创造更多价值。”