随着春节临近,众多国际品牌纷纷推出虎年新春限定款以迎接中国虎年,并拥抱巨大的中国市场。
中国将从2月1日开始进入农历虎年,各大国际品牌竞相将老虎元素融入其产品设计和包装中。此外,象征中国喜庆吉祥的红色、京剧脸谱等中国元素也受到不少品牌青睐。
位于海南省海口市中心的免税店里,几乎处处能见到老虎、中国红等元素,虎年春节限定款成为各大品牌专柜主打商品,涵盖了化妆品、服饰、箱包、手表、酒类等多种类别。
在海口日月广场免税店内,意大利品牌阿玛尼专柜销售员杨秋临告诉记者,针对中国虎年春节,阿玛尼专门推出了虎年限定款羽绒服、针织衫、卫衣等,融合中国红、老虎图案等虎年春节元素,特别受欢迎。“尤其是这款羽绒服,大概才几天时间,就已经卖断码了。”他说。
在雅诗兰黛专柜,来自浙江的游客李超购买了一款新春限量版眼霜,中国红的包装上印着一只老虎图案。她说,马上要过年了,新包装看着特别喜庆。“好多国际品牌都推出了春节限量版,也是为了满足中国消费者的需求。”她说。
对于国际品牌而言,中国市场越来越重要,尤其在疫情影响下行业遭遇前所未有的困难之后。
根据贝恩公司发布的奢侈品研究报告显示,2021年中国内地奢侈品市场本地增长最为显著,市场规模达到600亿欧元。据贝恩公司预测,到2025年,中国将有可能成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者将成为奢侈品牌最重要的消费群体,占全球奢侈品购买量的40%至45%。
海南师范大学中国特色自由贸易港研究中心主任刘锋表示,生肖元素是中国传统文化的重要组成部分,国际品牌深挖中国传统文化元素,反映了其把握和迎合国民消费心理,积极融入中国十四亿人庞大市场的姿态。
免税市场是全球国际品牌重要的消费市场。作为中国唯一热带度假海岛,海南离岛免税购物持续火爆,海南正逐渐成为主要的国际品牌消费中心。数据显示,2021年,海南离岛免税购物金额495亿元,购物人数672万人次,购物件数7045万件,人均购物金额7368元,与上年相比分别增长80%、49.8%、107%、20.2%。
据统计,2021年海南全省接待国内外游客8100.43万人次,同比增长25.5%,恢复至2019年97.5%;旅游总收入1384.34亿元,同比增长58.6%,较2019年增长30.9%。
去年5月,首届中国国际消费品博览会在海口市举办,毕马威中国与穆迪戴维特报告联合发布《海南自贸港旅游零售市场白皮书》。白皮书认为,在全球其他免税市场因疫情陷入严重低迷情况下,海南离岛免税新政为全球旅游零售业注入一剂“强心针”。白皮书预测,如果海南继续保持其增长曲线,可能在短期内成为全球最大的免税市场。
根据《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》,海南将于2025年基本建成国际旅游消费中心,到2035年,成为具有全球影响力的旅游消费目的地。