12月3日，在2021中国企业家博鳌论坛的品牌建设与保护论坛上，新华社民族品牌工程·好物故事会项目正式启动，精选电商领域主播、达人资源和专业团队，为企业提供多元形式的精品带货服务。

　　在论坛上，中国广告联合有限责任公司总裁顾立林、新华出版社总编辑许新共同为主持人王芳、杭州小黑诸鸣、普陀山小帅、迟帅颁发了新华社民族品牌工程好物推荐官证书，好物推荐官们将以现场讲述品牌故事、现场直播带货等形式助力民族品牌传播与销售。

　　据悉，共有百余家企业参与启动专场直播，带货150余款产品。其中，伊利、五粮液、小仙炖、鹤禧觉色、御福年、中盐、银发无忧等13家新华社民族品牌工程入选品牌参与。由主持人王芳、普陀山小帅、迟帅、杭州小黑诸鸣联合开展连续4天的带货直播，整体活动将持续到12月6日。率先开播的王芳团队从12月3日8点持续直播至18点，直播期间累计观看人数超过119万人次，共涉及90多个产品品类，销售量突破10万单，销售总额突破1千万元。

　　据了解，好物故事会项目以此次活动为契机，下一步还将建立项目基地，打造多元化内容销售服务，连通销售转化的最后一公里，助力企业建设新零售电商阵地，实现民族品牌创新发展，探索产品展示、品牌传播和销售转化相互促进，媒体创意策划和企业多维需求深度结合的新型品牌传播模式。

　　新华社民族品牌工程负责人刘砺平介绍说，今后新华社将持续在全社会营造培育品牌、创造品牌、尊重品牌的良好氛围，助力品牌强国建设，为推动中国品牌高质量发展做出积极贡献。

　　品牌建设与保护论坛由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司、赣州市果业发展中心联合主办，中国国家品牌网、《中国名牌》全媒体、中讯国际共同承办，乡土国珍协办。