作者：彭剑锋

　　出版：中国人民大学出版社

　　为何麦当劳能够在高度同质化、竞争极其激烈的快餐行业高质量地解决生存问题，并在竞争对手中突出重围、成为行业引领者？为何麦当劳采取司空见惯的特许经营模式却能保持高度一致性、从未出现让特许经营企业焦头烂额的各种麻烦？麦当劳真的就是卖汉堡的吗？此书带你走进麦当劳，领略金色拱门背后的麦氏帝国。