近年来，受网络阅读和销售的冲击，中国的实体书店一度遭遇寒冬，在这个手机电子书当道，碎片化阅读为王的时代，不乏看到实体书店倒闭的新闻。引得不少文化人士发出“拯救书店”“拯救阅读”的呼声。

　　面对互联网书店的冲击，阅读场所近年反而蓬勃生长，实体书店正依托原有资源，通过运营模式的颠覆式变革，将零售顾客转化为线上用户，将线上用户与大数据技术相结合，更精准把握市场需求，节约成本的同时，避开了实体书店难赚钱的“宿命”，实现阅读服务的转型升级。

　　去年，中国多个政府部门联合印发文件支持实体书店发展。在政府支持、民众的阅读需求、书店经营者的情怀与探索等共同作用下，实体书店已呈现逐渐复苏态势。

　　与此同时，“书非借不能读也”的时代已经过去，随着互联网的普及和移动支付的兴起，在网络上为自己需要的知识买单，开始成为中国民众的一种消费趋势。

　　中国电子商务研究中心分析师陈礼腾说，在不少人印象中，互联网知识似乎与免费画等号，但网络上的信息海量生产、杂乱无章、良莠不齐，为用户带来筛选的困难。正因为如此，优质内容因为其稀缺性脱颖而出。

　　现代社会节奏加快，也让都市人的时间变得碎片化，人们拿出整段时间精心阅读一本书，重新回到课堂系统学习一门知识，正变得越来越困难。很多知识服务商瞄准这一商机，通过“做减法”屏蔽垃圾信息、筛选优质内容帮用户快速、高效地阅读学习，因而备受网民青睐。

　　国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年中国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205％，使用人数约3亿，约占中国网民总数的一半。记者盘点多个知识服务平台注意到，网民们往往更愿意在时间管理、名著新解、职场技能、英语提升、亲子教育等内容上付费学习。

　　越来越多的中国网民愿意为优质内容买单，价值千万元级的内容付费产品频出，互联网知识消费的大潮已悄然来袭，将国人带入了全民“悦”读时代。