26岁的石正祺不久前迎来了自己的第二个孩子，这一次，她不再像4年前那样“手足无措”。
“刚生老大的时候，对于如何照顾他，我真的是毫无头绪。更麻烦的是，我的公婆也没有过带孩子的经验，我老公都是由他爷爷奶奶带大的。”她说，“那时什么都只能靠自学，学习的渠道还很有限，我就只能不停地买书。当时就很希望能有一些妈妈可以在网上分享一下她们的经验，给我们这些新手支支招。”
石正祺的愿望在不久之后成为现实。2012年8月，微信公众号功能正式上线。时至今日，越来越多的中国年轻妈妈开始选择通过公众号又或各类APP，分享育儿心得，尝试育儿新方式，品味育儿乐趣。
“微”养告别“手忙脚乱”的育儿时代
“育儿是个非常需要智慧的事，也是件含有科学成分的事，碰巧我先生是儿童相关专业的专科医生。所以在怀孕期间，我就把我的一些故事记录下来，希望能通过真实的故事和体会，唤起更多人参与育儿问题的交流与思考。”谈起开设公众号的初衷，已是2岁孩子妈妈的周劼人这样说道。
如今，周劼人运营的“娘娘说”微信公众号已有近2万的粉丝，很多新手妈妈的棘手问题都在这里得到了解决。
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赵乃育 绘 |
重庆新桥医院妇产科主治医师蔡靖表示，当前，“80后”“90后”人群已成为中国主要的孕婴群体，这一代人伴随着互联网成长，且受教育程度普遍较高，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识。
像石正祺和孟冬雪一样，越来越多的中国年轻妈妈开启了她们的“微信”育儿记。
27岁的王依婷，有一个2岁半左右的儿子。去年才从澳大利亚回国工作的她，对国内这些微信公众号却并不陌生。“我在国外备孕的时候，就关注了不少公众号。对我而言，关注它们最大的好处就是让我对小孩成长过程中会遇到的情况，有了一定的心理准备。现在，我儿子发生一些情况时我就知道该怎么去解决，不至于手忙脚乱。”她说。
“我在门诊接触到一些年轻孕妇，发现她们很多都缺乏最基本的孕期知识，而且心理压力普遍较大。作为医生，我们鼓励这些年轻妈妈多去了解一些孕期基本常识，多去关注一下这些传播正能量的公众号，让她们能以一个积极放松的心态去享受怀孕和育儿时光。”蔡靖说。
除了给新手妈妈提供一些知识补给外，合适的育儿产品购买也是母婴群体关注微信公众号的一大核心诉求。
微信公众号“狮子座的小小鑫”运营者谭然说：“我的粉丝中问我最多的就是要给孩子买什么类型的玩具、看什么书，然后一些小的辅助性工具买什么牌子比较好，基本上我的推荐她们都会采纳。”
儿子将满周岁的新手妈妈冯华告诉记者：“我现在给儿子买东西时，就比较倾向于参考这些微信公众号推荐的婴幼儿物品。毕竟她们给自己孩子用过，公众号上都有记录，我用起来也会比较放心。”
“像我们这些‘85’‘90’后的妈妈，能够接触并迅速掌握一些最新的资讯和技术，这是过去难以想象的。”谭然说，要利用好这样的优势，让更多的年轻妈妈告别“手忙脚乱”的育儿时代。
家住北京的可可妈妈，每个周末最愁的就是带5岁女儿去哪儿玩？“平常工作忙，只有周末能陪孩子。北京地方大，真不知道怎么找到那些适合遛娃的地方。”可可妈妈的感触正是亲子玩乐市场的“痛点”所在。
“大小爱玩”公众号的创始人严江宁在接受媒体采访时曾表示，“一开始创办‘大小爱玩’公众号，其实就是几位爱玩、会玩的妈妈为了记录自己陪娃玩的经历，也为了搜集更多的亲子玩乐信息做的一个分享空间。后来发现有此需求的家长越来越多，发展到现在，我们已经有20多万粉丝。”
可可妈妈是“大小爱玩”的铁粉之一。她给记者展示“大小爱玩”的一篇热门文章：《羡慕国外孩子骑行、烧烤、露营的童年？其实你家门口公园就全搞定》。“我就是因为看了这篇踏青文章，带着孩子去永定河边放了风筝，女儿疯玩了一下午，高兴极了。”
除了吸收线上信息推送，可可妈妈更喜欢“大小爱玩”的线下活动：参观消防队、揭秘牙齿健康……“不同于纯商家行为，公众号组织的活动更像一群妈妈带着孩子聚会，大家通过网上交流而成了朋友。”
新职业助新妈妈一臂之力
在母婴市场火热的今天，培训月嫂、育婴师等已经不鲜见，培训婴幼儿睡眠咨询师、哺乳顾问等这些新兴职业也如雨后春笋般层出不穷。
“最早接触到婴幼儿睡眠咨询，是因为我自己宝宝的睡眠问题。”创立了好睡宝网络科技公司的王石云月说，“2014年，我们在美国读书期间，生了宝宝熊森，宝宝入睡困难，夜醒频繁。我们每到晚上如临大敌，十分痛苦，却手足无措。”
通过朋友，王石云月联系到了哈佛大学附属波士顿儿童医院婴幼儿睡眠研究中心的创始人理查德·法伯教授。在美国的婴幼儿睡眠界，法伯睡眠法几乎家喻户晓。
“在法伯教授的建议下，我们调整好了熊森的睡眠问题。熊森每天都是笑着从睡梦中醒来，全家的精神面貌也大为改观。”王石云月说。有了给自己孩子睡眠改善的信心，他们开始对婴幼儿睡眠兴趣大增，也接触到了在美国已经形成气候的行业——婴幼儿睡眠咨询。
2000年，美国出现了第一家商业化运作的婴幼儿睡眠咨询公司。目前，全美至少有50家婴幼儿睡眠咨询公司，并组建了睡眠咨询师、婴幼儿睡眠咨询师等一系列行业协会。
“目前大家比较重视喂养问题，但是对于宝宝来讲，生命头两年，睡不好对孩子的健康同样有影响。如果能通过科学的方法既让宝宝睡好，又能解放全家，为什么不能推广到中国呢？这在整个中国，从知识到方法，从培训到实操都是刚刚起步。”王石云月说。
“目前来看，找我们寻求婴幼儿睡眠咨询服务的呈现高学历和高收入的特征。”王石云月说。他们的服务项目中，最受欢迎的是一个21天无限制跟进套餐，包含订制私人化睡眠调整方案、无限制地跟进和辅导、夜间睡眠支援等内容，每单的收费是4999元。一般两周，就可以看到明显的效果。
“在贝贝不到3个月的时候，我就开始用Easy模式规律他的作息。一直是每4小时一循环的方式。但是，一个两小时的下午觉，他会醒来七八次，每次醒后，我都要立刻抱他起来重新拍睡。”贝贝妈妈告诉记者，“好睡宝的睡眠咨询师熊丸子妈妈在了解贝贝的详细情况后，给我制定了一份属于贝贝的专属睡眠训练计划。经过7天时间，贝贝从一开始的夜醒四五次，到夜醒二三次左右，改善还是很大的。”
曾经的中科院工学硕士、华为IT工程师、二胎妈妈宋丹与另外两位高知妈妈一起，创建了新喂母乳哺育支持中心，开业近一年，年营业额过百万，客户量增长超过50%，为许许多多新妈妈解决了母乳喂养过程中遇到的各种困惑和难题。
“我们接触到的很多妈妈生完宝宝以后，可能经亲戚朋友同事或网络介绍，常常要‘靠运气’碰所谓的通乳师、开奶师。这些从业者，有些只关注乳房不关注孩子，有人以忽悠的方式让妈妈办卡频繁护理，甚至有不专业的处理使妈妈乳房疼痛受伤，也有人会默默忍受喂奶的疼痛或者母乳不足的困惑。” 刚刚为一位客户咨询完毕的哺乳顾问陈瑶说，“当这些妈妈遇到新喂，很多都会说‘我要是早遇到你们就好了，我就不会……了’，因为新喂的理念是把妈妈、宝宝、乳房看作一个整体，提供科学且有针对性的指导，并且更多地给新妈妈心理支持，让妈妈们找到自信。”
“我们会根据现场评估和指导后，给妈妈提供一个方案，然后继续去追踪这一方案的进行与及时调整。不只是我们，与我们相同理念的同行们，大家都在努力推广母乳哺育支持的理念。”陈瑶说，前几年，喂奶喂到一岁以上的都是“奇葩”，现在喂到两三岁甚至自然离乳很正常。过去经常会听到妈妈说“我要找通乳师”“我要找开奶师”，而现在，越是有知识，越是对自己有要求的妈妈们通过互相的推荐传播，常常在生小孩之前就会联系哺乳顾问了。
一位经朋友介绍来到新喂做护理的王女士说，她最大的感受就是整个过程很舒心、专业，尤其是顾问沟通的语气特别让人舒服。哺乳顾问不仅帮她做了乳房检查，处理了淤积堵奶的问题，而且还为她提供了专业的建议。为王女士服务的哺乳顾问周婧，曾经是一名三甲医院的护士，在服务过程中她告诉王女士她能看懂B超检查结果。“具有这样职业背景的顾问让我感觉相当安心。”王女士笑着说。
APP带来的快乐童年
“我给孩子买过很多玩具，但其中大部分孩子玩过几次就没兴趣了，后来我通过小区的妈妈群了解到了玩具租赁APP玩多多，这个真的很好，可以根据孩子的年龄段选择合适的玩具，租着玩。费用根据玩具不同会有所差异，通常都是7天起租，他们会根据所租玩具大小派专人或快递上门送取，很方便。”4岁小女孩的妈妈张莹说，“我也考虑到了卫生问题，因为毕竟是租的玩具，可能会轮流玩，有沾染细菌的风险。不过，我看到，玩多多的APP上特别强调了消毒流程，也就放心多了。”
张莹边说边打开手机界面给记者看，“现在有很多和育儿相关的APP真的很实用：孩子想听故事，有凯叔讲故事；不知道该给孩子做点什么吃，有豆果母婴食谱；带孩子出去玩，可以参考父母邦。”
和张莹一样选择的父母不在少数，这也可从育儿类APP的成长轨迹中得到印证。
就在今年“六一”儿童节前夕，从央视离职创业、用3年时间专门给小孩讲故事的王凯获得了9000万元B轮融资——由新东方教育集团董事长、洪泰基金联合创始人俞敏洪领投，挚信资本、浙数文化旗下基金以及艾瑞资本跟投。
在创业的3年里，王凯给孩子讲了2033个故事，这些故事被播放15亿次，总播放时长1.35亿小时。王凯被孩子们亲切地称为光头“凯叔”，“凯叔讲故事”也迅速成为颇受认可的儿童内容品牌。本轮融资后，王凯将把重心更多地转移到合作挖掘著作、加大内容产品研发方面，同时寻找优秀儿童内容的讲述者、写作者、绘画者、儿童IP等，从内容入口切入亲子行业，打造国民性的童年品牌。
“凡是对教育、孩子成长有帮助的，都是我们感兴趣的东西。”俞敏洪说，但他投资“凯叔”还有更多的理由：儿童应该从小接受传统文化精华的熏陶，建立起价值体系、文化的基因，培养对生命的热爱、审美能力、对大自然的感应能力、对中国古代智慧的对接能力，而不是追求升学、追求浮华世界的热闹。
“现在‘凯叔’的用户可能是20万人，到时候可能就是200万甚至更多的用户，而这些内容并不需要随着时间的变更去迭代和更新，把好的产品放在那里，就能形成正向的循环营收。”俞敏洪说。
创立于2012年的父母邦在自己的网站上写下了这样一段自我介绍：“我们专注于亲子生活服务，解决父母们周末带孩子去哪玩的问题，提供亲子旅行度假、亲子活动、儿童剧、场馆门票等在线订购服务。”
事实上，各类资本已敏锐地纷纷将目光投向这类遛娃经济。国内知名亲子活动平台“麦淘亲子”早前宣布完成7000万元B轮融资；聚焦亲子玩乐主题的互动社群俱乐部——“遛娃团”团队也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投资的150万元种子轮融资。
“遛娃市场会在未来1年至2年出现新的井喷，有教育意义的亲子活动、高端的亲子玩乐市场会成为未来最具潜力的领域，很可能会重塑每个家庭的玩乐方式。”严江宁曾在接受媒体采访时表达了上述观点。
