8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。该工程将依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力，为民族企业走向世界铺路架桥。

　　据了解，首批入选“民族品牌传播工程”的企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。

　　茅台集团董事长袁仁国表示，茅台是中国酒文化的历史传承和时代代表，是一张香飘世界的中国名片。新华社打造的“民族品牌传播工程”，为我国优秀民族企业进一步发力海外市场、加快品牌国际化进程提供了高规格、高质量、高水准的平台，对中国品牌走向世界具有重要意义。

　　民族品牌要赢得世界的认可，优秀的产品是基础。企业只有掌握核心科技，提高质量意识，才能制造出让消费者认可的产品，品牌传播才有价值。没有好的产品而只谈传播，是对消费者不负责任，更是对民族品牌和中国制造形象的不负责任。

　　“格力多年来坚持走自主创新的道路，产品质量深受用户的认可和信赖，目前已处于全球空调行业领先地位。”格力电器董事长董明珠说，中国制造相比以往有了突飞猛进的进步，很多产品已经全球领先，但在一些消费者心目中，中国制造还戴着“低质低价”的帽子，这说明我们对民族品牌的传播还远远不够。

　　近年来，以高铁、网购、支付宝、共享单车这“新四大发明”为代表的中国制造、中国模式逐渐风行海内外。ofo小黄车创始人戴威说，“民族品牌传播工程”的推出恰逢其时。希望以小黄车为缩影，将中国政府大力推进节能减排、推动形成绿色生产和生活方式的理念传递到全世界。

　　国务院参事室综合司司长吴润彪认为，民族品牌是国家名片，既是一个国家的“硬实力”，也是一个国家“软实力”的重要体现。扩大民族品牌的影响力和美誉度是一项系统工程，其核心是企业要苦修“内功”，锤炼打磨工匠精神，坚守诚信经营的灵魂。此外，还需要政府的支持、公众的参与、媒体的传播，把优秀企业的品牌、故事、文化挖掘出来、传播出去，让更多人知道、了解和关注中国的民族品牌。

　　“随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。”国家发展改革委宏观经济管理编辑部主任宋承敏说，在媒体的大变革时代，推动民族品牌发展，尤其需要新闻媒体发挥舆论引领作用，讲好品牌故事、传播品牌声音。

　　据介绍，新华社“民族品牌传播工程”依托强大媒体资源优势，计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2—3家优秀企业，作为重点传播和服务对象。“工程”还计划联合学术机构发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。