2017年7月的一天，被称为“山药姑娘”的原国家级贫困县河南省兰考县爪营乡四村的小姑娘潘春婷走进了中国光大银行总行办公楼，将一面锦旗送到了行长张金良手中。

　　潘春婷在广州工作10年后，决定回乡创业。根据兰考县半干半淤地的特点，她继承去世父亲的衣钵，种植了180亩无公害红皮铁棍山药，并以父之名注册了“潘根记”山药品牌，但苦于无法打开销路，资金严重匮乏，她承受了巨大的生存和发展压力。

　　去年11月，中国光大银行在河南省兰考县实地调研时，了解到潘春婷的创业历程、经营情况以及创业困难后，决定帮助她打开外部市场，拓展线上销售渠道，将“山药姑娘”的“潘根记”无公害铁棍山药引入光大购精彩商城特设的“精准扶贫在兰考”栏目，通过微信、商城等广泛宣传向客户和员工推介。短短一个月时间，光大银行为“山药姑娘”带来40余万元销售额，潘春婷得以偿还前期贷款，并购入了用于储存山药的冷库，实现了产品变现、促进了生产循环、提升了品牌形象。

　　“山药姑娘”只是贫困地区众多返乡创业青年的一个缩影，“兰考模式”也仅是光大银行电商精准扶贫的模式之一。

　　中国光大银行相关负责人表示，作为一家国有银行，光大银行对于精准扶贫工作责无旁贷，通过见实效、机制化、可复制的电商精准扶贫模式帮助贫困地区开拓扶贫新思路，让扶贫商品真正走出去，让贫困农户快速奔小康。

光大银行建立起先进的精准扶贫模式

　　“阳光”是光大银行品牌的核心符号

　　中国光大集团股份公司是中央管理的国有重要骨干企业。中国光大银行是光大集团辖属最重要的企业之一，成立于1992年8月，于2010年8月在上海证券交易所挂牌上市、2013年12月在香港联合交易所挂牌上市。截至2016年12月31日，已在境内30个省、自治区、直辖市的115个经济中心城市设立分支机构1,119 家，形成了全国性的经营网络。

　　中国光大银行相关负责人表示，“共享阳光、创新生活”，是光大银行品牌建设的核心理念。“共享阳光”，昭示着光大银行强大的影响力，光之所至，心之所向，同时也寓意着光大银行的服务如阳光般带给人们希望、温暖和智慧。“创新生活”，直观揭示了光大银行带给客户的直接利益点。

　　“阳光”是光大银行品牌的核心符号，从整体品牌到业务品牌和产品品牌，均以阳光元素来统领。阳光理财、阳光财富、阳光金管家、阳光服务等，特色鲜明，识别性强，与同业品牌形成较好区隔。

　　紫色是光大银行的标准色，高贵典雅，在银行同业中独具特色，构成了光大品牌的主要识别元素之一。盛装尊贵的紫色兵团，已成为一道靓丽的风景，传播着光大银行独特的品牌魅力。

光大中心

　　产品和服务都要“阳光”

　　打开光大银行主页，可以看到多款带“阳光”字样的产品名称。据介绍，作为一家有特色的股份制商业银行，光大银行在国内首推银行理财，开启了延续至今方兴未艾的商业银行理财业务创新发展的大幕，“要理财，到光大”，成为了百姓耳熟能详的品牌。此外，光大银行在其他一些备受关注的业务领域也屡屡抢得先机，从阳光财富、阳光创值计划，到阳光银行、E路阳光等，形成了阳光系列品牌，涵盖了全行的主要业务和产品，都是各自业内知名品牌。

　　光大银行顺应互联网金融发展趋势，创新推出的云缴费、云支付、购精彩等特色品牌，在业内已颇具影响。以“云缴费”为例，2017年上半年交易额超过300亿元，基础缴费项目数突破1600项，合作商户多达200余家，已发展成为普惠金融与开放平台服务新样本。作为中国最大的开放式缴费平台，云缴费一直秉承“开放、合作、共赢”的经营理念，一端整合与接入各类缴费资源，包括全国各地水、电、燃气、有线电视、宽带、供暖、通讯费、培训考试费、停车费等，汇聚成品种丰富、数量巨大的资源库;另一端开放给代理缴费服务的各类合作伙伴，包括支付公司、电商平台、金融同业等，为广大百姓提供全面、优质、便捷的生活缴费服务，这种开放式普惠金融模式突破了时空与银行卡归属限制，极大地方便了广大企业和客户。

　　“阳光”意味着温暖与关爱。近年来，光大银行持续推进“阳光服务”工作，先后推出“十项做法”、精益管理计划、效率提升计划、消费者权益保护等一系列颇具分量的举措。今天，“阳光服务”不仅是一句口号，它已成为一个响当当的品牌，成为光大银行面对客户的一张靓丽名片。

　　从“母亲水窖”到“精准扶贫”

　　与前面叙述的精准扶贫故事相比，光大银行与“母亲水窖”的故事或许更加广为人知。

　　自2005年起，光大银行连续13年支持中国妇女慈善事业，持续推进中国妇女发展基金会“大地之爱·母亲水窖”公益项目，截至2016年末，光大银行已累计捐款3000余万元，共支持建造水窖8593口，小型水利工程68处，校园安全饮水项目6处，受益家庭23855户，受益群众超过11万人，在甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、广西、四川、青海、西藏、贵州、新疆等省(区)捐建的水利项目已投入使用，帮助当地缺水群众解决饮水困难。

　　此外，光大银行从2002年开始持续向光大集团定点扶贫县(湖南新化县，2015年新增古丈县和新田县)捐款，截至2016年已累计捐款3000余万元用于支持精准扶贫工作。光大银行还持续捐助中国公安民警英烈基金会“救助牺牲伤残民警家庭行动”等公益项目。

　　中国光大银行相关负责人表示，多年来，光大银行积极参与社会公益事业，深入践行“更有社会责任的发展”理念，大力支持扶贫、助学、赈灾、志愿行动，不断拓宽公共事业领域，带动员工提升公益参与意识，培育社会公众公益认知度和参与度。

光大银行深入一线开展业务

　　民族品牌和世界知名品牌一较高下

　　据了解，按照2014年制定实施的《海外机构建设总体规划》，光大银行通过境外分行、子行、子公司等形态，启动了在亚、欧、澳等主要市场的初步布局计划。继2013年香港分行开业后，光大银行陆续设立了第一家海外分行——首尔分行和第一家境外子公司——光银国际;2017年7月11日，光大银行在卢森堡申请设立的子行——中国光大银行股份有限公司(欧洲)(“光银欧洲”)获欧洲央行正式批准，并于7月31日启动运营。8月1日中国光大银行卢森堡分行亦获得卢森堡监管部门的批准。卢森堡子行和分行的相继获批并启动运营，标志着光大银行迈向了进军欧洲市场的关键一步。悉尼分行的建设规划也于2017年初获得中国银监会同意备案。

　　新华社民族品牌传播工程旨在利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

　　对此，中国光大银行相关负责人表示，民族品牌的传播对于优秀中国企业来说意义非凡，不但为中国民族品牌走向世界参与高端竞争提供了更为广阔的平台和机遇，更为中国民族品牌闯出重围占领制高点给予了最有力的支持。优秀民族企业和优秀民族品牌与新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量相结合，强强联手，一定会结出“1+1>2”的硕果。中国品牌经历了自身的苦练、成长和觉醒，也完全有能力和魄力去和世界知名品牌一较高下，更有信心用自身的魅力去征服全世界最挑剔的消费者和客户。光大银行秉承着“共享阳光 创新生活”的理念，践行着金融服务实体经济的天职，持续推进“综合化、特色化、轻型化、智能化”转型，不断提升综合金融服务能力和品牌实力。我们相信，在未来，光大银行一定能在世界舞台上打出耀眼的“阳光品牌”。