在德国旅游，人们总不愿错过慕尼黑啤酒节；在西班牙，每年的西红柿节都会如期唤醒人群的狂热；在巴西，里约热内卢狂欢节已成为当地旅游的一张名片……有业内人士指出，在我国，这种旨在利用地方特色文化或自然资源、促进旅游业发展的节庆旅游项目多达上万个，却鲜有享有国际声誉者，个中缘由，值得推敲。

　　近年来，国内节庆旅游市场化、品牌化成绩斐然，但仍受制于“小、弱、散”等局限。在笔者看来，要促进节庆旅游迈上正途，与其牵强附会、贪大求洋，不如在做强市场、做大品牌、做足特色上多下功夫。

　　进入5月，节庆旅游进入旺季，各地节庆此起彼伏，在云南等旅游资源富集的地区，甚至出现了各种节庆首尾相连的景象。除了众多根植于民族节庆的旅游项目，一些地方还创造了不少新式节庆。“过节”与“造节”已然成为国内旅游业的显著现象。遗憾的是，不少节庆旅游项目在功能定位、运营主体、创意策划、品牌推广等方面剑走偏锋、落于俗套，制约了相关旅游项目的生命力和可持续性。例如，一些地方长期耗费公共财政办节，却不善于引入市场力量；一些地方为外国人提供免费旅游机会，只为增添节庆的“国际范”；还有一些地方斥巨资邀请明星大腕造势，却偏离了节庆文化内涵。

　　业界有必要认清，节庆和节庆旅游是两码事。发展节庆旅游对地缘、人文、产业、市场等条件的要求十分苛刻，并非所有节庆文化和自然资源都适合发展节庆旅游，也不是所有地方都有条件搞节庆旅游。一些生态链极为脆弱的地方，即便拥有独特的人文自然特色，也不适合发展节庆旅游，至少不适合发展低端观光游，而应考虑发展定制化高端旅游，严控游客规模。否则，热闹过后，难免留下永久遗憾，最终造成文化、产业双输的局面。对于一些地域性较强的节庆旅游，其目标受众本就该定位为国内游客，无需冠以国际名头，只需要打造小而精的小众型节庆旅游即可。

　　此外，发展节庆旅游有必要完善顶层设计，一是要明确政府与市场的定位，让市场力量发挥主导作用，政府做好服务和管理即可；二是国家主管部门要有整体规划，对于那些长期空耗地方财政、社会和经济效益不佳的地方节庆旅游项目，应重新设计规划，乃至果断叫停。搞好节庆旅游，牵涉到中国旅游的顶层设计和发展路径，牵涉到国内旅游业的供给侧结构性改革，也牵涉到文化自信问题，是简单复制、同质化竞争，还是突出特色、彰显创意？是延续低端浅层、观光购物式旅游，还是重视改进旅游体验、升级旅游模式？是政府包办、财政买单，还是提高市场化水平，赢得持续发展的活水源头？是盲目追求高大上、国际化，还是珍视民族特色禀赋，善待并用好地方文化和自然资源？这些问题，值得所有节庆旅游的主办方、参与者小心求证，认真作答。

　　中国是文化大国，也是旅游大国。中国的多元文化和庞大市场体量，决定了西方经验只能参考，不能复制。或许，只有依靠市场的力量，借助民间的创意，贴近受众的意趣，才能让中国节庆旅游从大俗走向大众。