春节假期，记者走访发现，相比年前购置年货、衣物的火爆，春节期间，剧场、书店、影院等场所人流更为集中，春节消费“文化味”醇厚，折射出人们对生活品质的追求不断升级。

　　消费持续升级

　　“在网上订购年夜饭还是第一次。”北京市民蔡泽说，以前过年都是在家吃吃喝喝，今年想搞点不一样的。同样追求新意的还有来自江苏的王颖送给家人的年货是在网上订购的一台移动智能影院和一款进口海鲜礼盒，“想给爱看剧、爱美食的父母一点新体验。”她说。据阿里巴巴数据，1月17日至21日“年货节”期间，作为年货中规模最大的品类，服装所占的份额较往年同期持续减少，而旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类的销售额占比不断提升，京东平台的进口生鲜销量同比增长14倍。

　　在网上购置年货的同时，春节期间，文化供给发力，全家人一起看电影、观展览让节日很“文艺”。1月30日，正月初三，记者在三联书店看到，很多读者早已“占位”，或在低矮的台阶阅读，或在较低的摆书台和书桌、草垫上等查阅资料。书店负责人告诉记者，春节期间，来书店读书的市民较往年大幅增长，正月初三营业额是2016年同期的413%。

　　一些小伙伴还铆足了劲儿，准备大战春节档电影，仅1月28日农历大年初一当天，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《健忘村》、《功夫瑜伽》等多部电影同时上映。影城上座率达到平时的2至3倍。记者在某团购网站看到，北京各大影院团购票价较平时均有所上涨。

　　此外，北京的45家文艺演出场馆迎来82台、336场演出。其中，大中型专业剧场演出45台64场;小剧场演出15台65场;大型体育场馆1台4场;茶馆戏楼及旅游驻场演出21台203场。除了丰富多彩的文艺演出，各大博物馆、美术馆相继推出针对鸡年主题的文物、艺术展览。

　　全年消费增速料超10%

　　“钱包渐鼓的中国居民更愿意为提升生活品质和幸福感花钱，个性化、高品质的商品尤其受到青睐。人们不再跟风和追逐‘爆款’，‘小众’和‘理性’逐渐成为人们的购物习惯。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“理性和分散化的消费理念，将使消费增长更稳定，同时高品质、高技术含量商品的单位价格更高，有助于消费总额的提升。”

　　“中国人的消费模式处于转换之中，从以往的商品消费习惯，转向对服务的重视与品质的鉴别。面对新群体、掌握新行为、打通新领域消费升级要有针对性，才能赢得这轮消费升级带来的红利。”安信证券研究中心分析师诸海滨表示。

　　在多位业内人士来看，2017年消费旺势将持续，增速将保持在10%以上。

　　“2017年经济总体形势平稳增长，消费的稳定性较好。”赵萍认为，除收入之外，习惯、文化、心理影响更明显。预计2017年消费市场仍将保持平稳较快的发展态势，全年消费会延续2016年10%左右的增速。

　　交通银行首席经济学家连平认为，目前，我国经济增长对外需的依赖减弱，对内需的依赖增强。大量促进消费增长的政策逐渐释放效力，供给侧结构性改革推动消费增长和消费升级。信息技术发展促进消费意愿和消费信心提升。物价水平上行对消费名义增速起到抬升作用。预计2017年消费增长10.2%左右。

　　对于中国消费增长的长期趋势，国际机构也多作乐观预期。经济学人研究院预计，到2030年，中国低收入人群的占比会从2015年的37%下降到11%。年收入在20万元以上的群体比重将从2015年的4.5%提高到14.5%。波士顿咨询预计，到2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元。