据二十一世纪经济研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世纪媒体集团(21st Century Media Group)和电商平台京东商城的一项联合报道显示，在京东搜索或购买马拉松装备的消费者中，超过四分之一都来自广东和北京。

　　中国跑者已经不能满足于在国内参加马拉松比赛，转而将目光投向海外。

　　马拉松相关消费还将促进智能穿戴设备的发展。

　　该报告称，运动手环、跑鞋和运动手表成为准备参加马拉松的跑者的三大热门搜索产品。

　　据估计，智能穿戴设备的市场规模在2016年将达到近600亿人民币。

　　京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松表示，“未来十年，中国体育产业的年增率将超过20%。”

　　根据国务院制定的2016-2020年全民健身计划和十三五体育规划，到2020年，体育消费将会达到1.5万亿人民币。

　　王学松还提到，由于体育爱好者将注意力从传统体育运动项目转移到徒步、骑车、野营、登山和皮划艇，一些为少数非传统运动项目爱好者设计的体育赛事数量也在逐渐增加。

　　报告还指出，基本体育用品消费在2013年到2015年呈下降趋势，但钓鱼和骑行的装备消费却大幅上涨。仅在2016上半年，涨幅就超过了75%。

　　八零后一代是体育设备的主要购买力，26到35岁的体育用品消费者中有68.97%都购买了渔具。五零后、六零后和七零后则更偏爱游泳装备。

　　报告称，大型体育赛事还促进了啤酒、零食、大屏幕电视和投影机的消费增长。

　　王学松补充道，“近年来体育产业持续创新，消费结构不断变化，从过去单一的运动服到现在多种多样的服务和消费。个性、定制、智能化的服务将会成为体育消费的新趋势。”

　　北京市社会科学院体育文化研究中心主任金灿表示，“体育产业现在拥有巨大的发展潜力，我国的中产阶级是体育消费主要驱动力。”