西方国家的跨国公司多年来不断扩大在亚洲的业务，最初只是向该地区销售产品，后来逐渐将重心转向投资。但现在这种转变到了关键点，因为与资金充裕的本地竞争者相比，西方公司在亚洲市场占有率的领先优势不断缩小，因此不得不加大投资力度，根据客户的需求改善产品，向该地区派驻高管，并逐渐调整对企业的定位。