“徐家汇”红了？ 知名度≠真金白银
散户可参与、恐难有爆发增长
尽管带来了名人效应，但对于徐家汇上市后前景，业内分析人士表示，目前还较难预测。徐家汇主营业务为百货零售，主要门店包括：汇金百货徐汇店、上海六百、汇联商厦、汇金百货虹桥店、汇金超市等。公司百货经营物业全部为自有物业。招股意向书中提及，在当前商业地产价格和租金水平均快速上升的阶段，自有物业既能锁定经营成本，又能享受地产升值的利益。
此外，本次募集资金将按轻重缓急投资于汇金百货虹桥店项目和收购汇金百货27.5%的股权，分别将投入募集资金4.16亿元和4.9亿元。汇金百货虹桥店具有良好的商业环境和充沛的优质客源。汇金百货下属汇金百货徐汇店地处徐家汇商圈的核心地段。
山东神光金融研究所分析师张生国表示，徐家汇公司的自有物业，可以减少经营成本压力，投资者可以参与。同时，分析人士认为，从百货行业来看，与当地消费变化有很大关系，很难有爆发性增长，特别是偏大众化的百货业。在招股书中也提到了市场竞争的风险，包括传统百货零售业受到大卖场、大型连锁超市、社区店等新生零售业态挑战，行业竞争日趋激烈。
名人效应未必带来真金白银
“年后新股挺多的，不一定会选这一只，还是要看值不值得买”，昨天，几位股民对记者表示，名人效应下，看看热闹可以，再深入投资，还是多考察考察，看有没有其他亮点。
管理学专家认为，名人持股不等同于企业的基本价值，有了知名度，不等于管理就上去了，不会立刻带来“真金白银”。有时候，名人效应还会是把“双刃剑”，
因为社会公众还会时刻关注名人其他行为。因此，名人在完成出资后，还要承担超过一般股东的社会责任。上市公司不管是有意还是无意利用了名人来作为其经营的辅助，在上市后，也应充分认识这一点，名人即使不直接从事企业管理，也要重视其后续效应和美誉度。尽量避免名人效应成为游资炒作的题材。
本报记者鞠健夫就此事连线获悉，余秋雨的态度是——
“希望‘徐家汇’健康成长”
昨天，针对徐家汇公司招股、余秋雨将身家大涨，本报记者鞠健夫连线余秋雨办公室主任金克林。针对此消息，金克林表示他此前还不知道这事。不过他说，余秋雨的态度是希望徐家汇公司健康成长。
记者发现，“徐家汇”并非余秋雨的唯一大笔投资。尽管以版税计算，他已经多次登上国内作家富豪榜，但其投资眼光相当多元——2004年，上海九久读书人文化实业有限公司以及其旗下的“99网上书城”正式开张，余秋雨以不下100万元资金加盟。2000年成立于清华大学的网络出版商——中文在线，作为国内首个由著名作家以作品方式入股的网站，余秋雨也是股东。
