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引言民族品牌升级之路
第一部分 构建经营品牌的战略性思维
第1章
品牌十问
1问：企业一定要重视品牌吗?
2问：品牌一定要等于公司的名字吗?
3问：做品牌是经营企业名字，还是经营产品名字，谁带动谁?
4问：在成长过程中，企业需要不断重新定位品牌策略吗?
5问：打造品牌，可以分成哪些步骤?
6问：打造品牌，是靠广告，还是要“零存整取”?
7问：代工和品牌可能并存吗?
8问：打造品牌，一定要有通路吗?
9问：如何让品牌效应最大化?
10问：让民族品牌与国际市场接轨，有哪些该注意的地方?
第二部分
台湾品牌策略的产业升级之路
第2章 大同电饭锅：为什么可以长销五十年？
跨世代长尾商品
施振荣说：用得习惯就是一种价值。
第3章
黑桥牌：也开始卖德国香肠了？
把香肠卖给年轻人
施振荣说：发展多品牌，小心自己打自己。
第4章
牛肉面：能成为台湾的“国面”吗？
让全世界都爱吃
施振荣说：美味也是好品牌
第5章
百年老店：怎么走出老宅，擦亮招牌？
传家宝的蜕变新生
施振荣说：老味道，让更多人知道
第6章
蝴蝶兰：怎么对抗国际级大企业？
打群架，小农变大企业
施振荣说：好的公司，带头向前冲
第7章
折叠车：为什么可以骑到国外去？
乐活小折，骑进全世界
施振荣说：好品牌不一定要卖得贵
第8章
机能布：杠上GORE-TEX？
台湾生力军，走上品牌路
施振荣说：破坏式创新最适合新品牌
第9章
精密机械：是谁撑起巨大机械、鸿海精密？
小虾米的团体战
施振荣说：当你的客户都是内行人
第10章
小小笔记本：能让二线厂大翻身吗？
低价闯出大市场
施振荣说：打一场50年的战争
第11章
台湾电影：怎么拍才能卖座？
走进电影院，看自己的电影
施振荣说：有钱有信心，就会有好品牌
第12章
观光业：拍婚纱也能做观光？
本地创意，开辟旅游新商机
施振荣说：抓住每个“关键时刻”
第13章
品牌专业服务：能让三百元的商品卖出八百元？
抓出商品的DNA
施振荣说：从头管到尾的顾问
附录
施振荣：善解人生
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