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修订版序言 初版序言从中国企业的“失败基因”谈起 秦池:没有永远的标王 得“三北”者成诸侯 激情燃放梅地亚 一个天价般的电话号码 川酒滚滚入秦池 标王败因费思量 【秦池大事记】 【案例研究一】彩虹电视:赞助“飞黄”一夜成名 【案例研究二】
哈药六厂:比标王更标王 【新新观察】
“造名运动”引出概念经济 巨人:“请人民作证” 文弱书生的豪赌天性 从38层到70层 巨人下达“总攻令” “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?” “雄心勃勃的神秘客” 【巨人大事记】 【后续故事】 【档案存底一】我的四大失误 【档案存底二】
史玉柱论民营企业的“13种死法” 【案例研究】破解脑白金之谜 【八方说词】
多元化是个“陷阱”吗? 爱多:“青春期”的“错觉” 少年英雄出中山 阳光行动A计划 当标王的感觉真好 “杀敌一千,自伤八百” 陈天南“击杀”胡志标 检讨爱多财务模式 爱多品牌值几何? 【爱多大事记】 【后续故事】 【档案存底】我的五大“反对” 【案例研究一】
小霸王痛失段永平 【案例研究二】
万家乐缘何“乐”不下去了? 【新新观察】解读“一夜崩盘” 玫瑰园:在没有路标的花园里 “北京要出李嘉诚了” “楼市奇才”发现玫瑰园 8000万港元买张“贼船票” “我是全北京最失败的人” 最后一个守护人 玫瑰开放终有时? 【玫瑰园大事 【后续故事】 【案例研究一】
上海滩房产女大亨沉浮录 【案例研究二】 万科的暴利是怎样赔光的? 【新新观察】 中国企业家应该尝试的20件事 飞龙:被诗意宠坏 广告开道
飞龙腾起 始作俑者 其无后乎 香港上市 自信受挫 三着臭棋 飞龙坠地 抢注伟哥开泰搭车 遭遇红牌
重振乏力 【飞龙大事记】 【后续故事】 【档案存底】
总裁的20大失误 【八方说词】对“高举民族工业大旗”的质疑 瀛海威:在大雾中领跑 “中国人离信息高速公路有多远?” “带着巫气的哲人” “瀛海威哗变惊天下” 回不去的瀛海威 网络世界的原罪 【瀛海威大事记】 【后续故事】 【档案存底一】我们是这个行业中犯错误最多的人 【档案存底二】
辞职报告:我们已无意于苟延残喘 【案例研究】机会无限多赚钱没把握 三株:“帝国”为何如此脆弱 三株从哪里来? 独一无二的行销模式 中国第一营销网 “增长速度回落到400%” “有病治病,没病防病” 绝密的“利益共同体”理论 三株的“15大失误” “八瓶三株喝死一条老汉” “这个企业怎会如此脆弱?” 【三株大事记】 【后续故事】 【档案存底一】
三株营销宝典:一大方针、十大原则 【档案存底二】
吴炳新自述“15大失误” 【档案存底三】吴炳新告白书 【新新观察一】苍狼终将消失 【新新观察二】对手 太阳神:逝水难追“太阳神” 灿然升起的“双子星座” CI导入第一家 南派北派各有风范 从万丈雄心到万丈深渊 “空降兵”无力挽狂澜 【太阳神大事记】 【档案存底】
保健品市场10年备忘录 【案例研究】迷茫的品牌 南德:一个“堂吉诃德”的中国版本 牟其中是企业家吗? 世无定势,遂使牟某成名 四大错位
多重失信 “倒牟风暴”终结首富神话 【南德大事记】 【后续故事】 【案例研究】 黄鸿年与“中策现象” 【新新观察】
资本经营10个偏差 【八方说词】
企业家离政治多近才安全? 亚细亚:激情燃尽“野太阳” “中国最有文化的商场” “功夫酒菜外,特色礼仪中” 走上连锁经营的不归路 “恐怕我的耻辱柱大些” 【亚细亚大事记】 【案例研究一】破产的八佰伴 【案例研究二】郑百文:如何成为第一家被申请破产的 上市公司?/262 【八方说词】
为“保守主义”正名 跋
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