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由于中国企业的迅猛发展,人才、项目、技术、资金、环境等各方面的资源都有了很多的积累,面对此次遭遇的全球金融危机,企业之间的竞争又靠什么呢?这是经济学家喜欢思考的问题。房西苑的《资本游戏》一书有助于回答这个问题。
企业之间的竞争,体现在三个层面。第一个是技术层面的竞争,赢者获得的是时间上的领先;第二个是市场层面的竞争,赢者获得的是空间上的优势;最高层面的竞争是资本层面的竞争,赢者获得的是战略上的主动,可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。作者认为,资本运营是企业家需要重视的。
作者房西苑在书中打破了西方投资学的框架,完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主线,阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。该书时而从融资者的角度,时而又从投资者的角度进行论述,让融资方学会站到对方的立场上打算盘,做到知己知彼,百战不殆;己所不欲,勿施于人。
这本书应该是大多数中国企业家都要读一读的书,特别是此刻,这场全球性金融危机来搅局的时候。资本游戏就是资本与资产的交易。因此通过资本的游戏,企业的各种资源与资产都能得到有效的激活,而资本也能获得令人满意的增长。为了能更清楚地表达出这些观点,并使我们清晰地认识它,《资本的游戏》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释,甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节,多为作者亲自操作的国内案例,不但具有很强的故事性和可读性,而且具有很强的实用性和可操作性。
用提出问题的形式进行论述可谓是该书的一大亮点。作者在解答企业之间靠什么竞争后,紧接着又提出了一个企业家们都关心的问题。书中指出,中国企业这些年靠着低廉的制造成本优势慢慢地得以做大,与此同时全球经济环境也在快速地变化着,中国企业下一步的优势是什么呢?《资本的游戏》一书对此做了明确的答复。正如书中所言,因为它不仅提供了非常多的融资途径与方法,而且平衡地照顾到了风险与顾虑,并且对于如何成功地跨进这个门槛提供了非常实用的建议。
同时,作者房西苑的语言风格流畅诙谐,举重若轻,擅长用人与人之间的关系去描述企业之间的关系,用家庭关系解释资本的游戏规则,各种比喻深入浅出,通俗易懂,令人忍俊不禁。
另外,该书除了从融资者和投资者两个角度分别来谈赚钱的问题外,着眼点却在于关注企业运营的升级。作者房西苑打了比方说:“产品运营是爬楼梯,资本运营是上电梯”。金融危机一定是缺钱吗?。金融危机不是缺钱,而是钱与能生钱的企业都找不到对象了。如果企业要想在随之而来的结构性调整中成为赢家的话,该书可能对我们具有一定的借鉴意义。
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