时尚，这个30年前可能还让人看不懂的新词，如今已经成为一种新的生活方式，并通过大量商业行为渗透到人们生活的方方面面。这是第一部《中国城市居民时尚指数研究报告》勾勒出来的图谱。

时尚特征：商业化

    伴随着中国经济的迅速发展和创意产业文化的兴起，“时尚”的元素越来越影响人们的生活选择。时尚传媒集团从2006年8月开始，联合零点研究咨询集团，在全国十大城市全面展开了“中国城市居民时尚指数研究”。
    据时尚传媒集团事业发展部吴云凤介绍，这次调查数据显示，中国城市居民时尚水平总体得分68．38分，其中时尚意愿为79分，时尚素养63．74分，时尚行为67．57分。这个并不算低的得分在很大程度上体现了改革开放以来中国民众在生活时尚化方面的进步。
    在“什么最能代表时尚”的问题测试中，有23．3％的被访者认为“名车”最能代表时尚；12．4％的人认为“顶级时装”最能代表时尚。在时尚活动方面，人们认可并参与率较高的时尚活动包括玩网络游戏、去大型游乐场狂欢、泡吧、去美容院护肤等。

时尚消费：“浅”而“快”

    由时尚传媒集团和零点研究咨询集团发布的国内首部“时尚指数研究报告”显示，目前中国城市居民的时尚消费呈现“浅”而“快”的突出特点，追逐时尚潮流的人多，但真正理解时尚文化内涵的人却较少。
    调查发现，中国城市居民在时尚媒体与人物的认知度上表现较好，但对时尚事件、时尚概念和时尚品牌内涵的了解度上，表现较弱。例如，在过去一年内购买过或预期购买“资生堂”化妆品的人数比例达到了25．1％，然而其中能够正确回答出关于其品牌知识的人数几乎没有。

核心群体：“高级白领”

    时尚传媒集团和零点研究咨询集团在全国十大城市进行的“中国城市居民时尚指数研究”显示：个人月收入5000元以上，且拥有本科及以上学历的“高级白领”们的时尚水平位居六类典型时尚群体之首，他们是中国时尚的核心群体。
    据时尚传媒集团事业发展部吴云凤介绍，在首部《中国城市居民时尚指数研究报告》中，月收入处于较高水平且受过高等教育，目前为各类机关及企事业单位中高层管理人员及专业人士的高级白领们，不但具备很好的时尚素养，而且拥有最高的时尚消费行为水平。
    这次调查中，“高级白领”人群在过去一年内，每月用在时尚产品和服务上的平均花费为1800元，远高于其他几个群体；在“高级白领”的时尚产品消费方面，有43．1％的人拥有私家轿车；59．8％的人拥有个人笔记本电脑；84．7％的人拥有数码相机；70．8％的人拥有信用卡，其中43．2％的人拥有金卡。
    在高级白领的消费类时尚活动中，79．4％的人频繁泡吧；71．7％的人经常到美容院护肤美容；60．6％的人常常旅游；35．9％的人拥有健身俱乐部会员资格。